影视广告脚本创意与写作入门影视广告脚本创意与写作入门教学大纣？.docVIP

【影视广告脚本创意与写作入门】课程教学大纲 第二部分 主要教学内容和基本要求 【主要教学内容】 第一讲 影视广告概论 一、影视广告的内涵 二、从“影视广告”到“视频广告”的变化 三、影视广告的刊登载体 四、影视广告的传播特性 （一）传统媒体时代影视广告的特性 1.传播符号的综合性 2.传播范围广 3.传播的一次性 4.传播对象的被动受传性 5.传播成本较高 （二）数字化媒介融合时代视频广告的特性 1.传播符号具有综合性，同时与其他形式文本共同构成超文本形态 2.传播范围具有一定的局限性 3.多次点击，不限时长 4.传播对象的主动点击 5.传播成本相对低廉 【基本要求】 一、熟练掌握影视广告的定义。 二、掌握影视广告与视频广告的传播特性。 【参考学时】2 【参考资料】高知宏,徐智明.广告文案写作[M]北京：中国物价出版社，2002：360-362 第二讲 影视广告播放载体分析（一） 一、关于电视 （一）电视媒介的主要类型 （二）电视广告主要类型和规格 （三）电视的特性 1.电视是一种家庭文化 2.电视是一种情绪媒介 二、关于电影 三、关于户外媒体 （一）对于户外媒体的基本评价 （二）对于户外媒体的全新认识 1.空间资源的独占性 2.生活轨迹的粘连性 3.信息传播的直白性 4.城市功能的匹配性 5.多维兼容的平台性 【基本要求】 熟练掌握电视、电影、户外媒体的媒体特性。 【参考学时】2