金苹果食品有限公司新产品上市策划方案.docVIP

金苹果食品有限公司新产品上市 策划方案 策划人：XXXX 策划时间：2011 前言 随着社会的发展，消费者生活水平不断的提高，进而消费者对于生活质量及生活要求有着丰富的变化，尤其是针对食品的选择要求更是非常的严格。在面对社会经济高速发展的经济社会时代，消费者对于自身的健康安全看得非常之重要，尤其表现在食品的质量安全方面。面对科技不断的发展，市场的竞争力不断的加大，食品公司为了加大自己的利润减少成本，因而假冒伪劣及质量有很大欠缺的产品就渗入消费者的身边。广东金苹果食品有限公司系香港金苹果有限公司于1996年在东莞成立的全资品牌运营机构，是集研发、生产、销售为一体的食品品牌企业。公司本着“以人为本，公司是家、学校、军队；完美产品，优秀服务，为顾客创造价值；倡导公司、个人、伙伴共同成长，分享成果”的公司核心价值观，为客户创造完美产品，提供优质服务，成为中国中高档商务月饼首选品牌。公司为了进军湖南市场，对湖南市场进行全面的分析，选择好策略，把提高公司品牌形象以及提高产品的知名度加大产品的销量作为目标，全面对湖南市场进行覆盖，进而推出产品。 目 录 一、市场分析 3 （一）宏观环境分析 3 （二）消费者偏好分析 3 （