第11章网络文化产业课件.ppt

网络文化产业 网络文化产业在国际上被称为“数字内容产业”或“数字娱乐产业”。网络时代，内容的数字化逐渐成为21世纪的潮流。日益普及的宽带网和无线应用，使人们大规模使用数字内容成为可能。其中数字娱乐在全球已形成为一个庞大的产业，并保持高速发展势头。据统计，近年来全球数字内容产业市场规模的年增长率达3三、8%，2005年市场规模值约1500亿美元。 1994年4月，互联网正式登陆我国。十年来，互联网在我国得到了飞速发展。截至2005年6月30日，中国上网用户总数达到1.03亿，宽带上网的人数达到5300万，上网计算机数达到4560万台。其中34.5%的网民上网以娱乐为主，16％的上网者玩网络游戏。 网络文化产业 一、网络与文化产业 1、网络与网络文化 世界上第一个具有实用价值的互联网是美国军方于1969年为军事目的研制的ARPANET(阿帕网)，这是早期计算机网络的雏形。美国在20世纪80年代相继了建立了MILNET，CSNET、BITNET等网络。 90年代后，这些网络或退役，或合并，皆让位于INTERNET。1991年9月，蒂姆·伯纳斯-李发明了World??Wide??Web（即万维网，缩写为WWW）。三个月后，保罗·昆兹建设了第一台Web服务器。不久，奇客（Geek，美俚语，意谓“杂耍表演”）风险资本家、好奇的上网者和商业投机者都投身其中，创造着延续至今的网络神话。 第一节 网络文化产业概述 网络文化产业 由于互联网的出现，一种新的文化形式已经产生。事实上，在我国，网络文化已成为影响我国新闻报道、政府决策、信息沟通、生产生活、艺术创作、娱乐休闲等的重要因素。如网络新闻的快捷，网络交流的便利，网络文学的繁荣，网络艺术的兴盛，网络游戏的热闹，网络短信、彩铃的火爆等都是网络文化的直接表征。我们所说的所谓网络文化，从狭义的角度来理解，是指以计算机互联网作为“第四媒体”所进行的教育、宣传、娱乐等各种文化活动；从广义的角度来理解，网络文化是指包括借助计算机网络所从事的经济、政治和军事活动在内的各种社会文化现象。 网络文化产业 2、网络文化产业 与其他文化产业门类相比，网络文化一开始就走的是产业化道路。无论是产业规模最大的网络广告、网络游戏，还是丰富多彩的网络动漫、网络短信，政府都没有为它们投钱，而是企业自主经营，自负盈亏在文化市场的竞争中发展壮大的。正是这种无包袱的轻松上阵，网络文化产业成为当今文化产业中发展势头最好的部分。数据显示，新兴的网络文化产业已在不经意间轻松超越许多传统文化产业，成为文化产业的领头羊。其它网络文化产业如远程教育、网络动画、网络音乐、网络彩铃等等，也都快速发展，势头喜人。可以说，网络文化产业已经成为经济增长线上一道亮丽的风景，它渗透、影响、带动了其它相关产业，成为整个国民经济中一支不可忽视的力量，其未来的发展未可限量。 网络文化产业 二、网络文化的产业形态 网络文化产业还是一个不断发展开拓的领域，其产业形态远未完备，就目前来说，主要有以下几种形式： ①网络广告 ?网络短信（SMS） ?网络彩信（MMS）　 ?网络彩铃（CRBT） ?电子邮箱服务 ?搜索引擎服务 ?下载类服务 　?电子商务（E-Commerce) ?网络动漫 网络文化产业 三、网络游戏的产业化分析 ?世界网络游戏产业状况 ?美国。美国是世界第一大游戏市场。根据美国市场调查公司NPD Group调查统计，美国2004年游戏总销售金额（包括家用、掌上型主机及软件）为99亿美元，占了全球游戏市场的45%。其中游戏软件销售的具体数字是：视频游戏软件的销售额达52亿美元(一、6亿套)，PC游戏软件销售额达11亿美元(4500万套)，掌机游戏销售额达10亿美元(4230万套)。2004年一共大约有二、48亿套游戏售出。近几年来，美国网络游戏市场也开始了快速增长。根据Veronis Suhler／IDC 的研究数据，到2005 年，美国网络游戏市场规模将达到45亿美元，占全球市场规模的40％左右。年均增长率为97％。 网络文化产业 ?韩国。韩国的网络游戏起源于网吧，得益于政府支持。韩国是世界上网络游戏产业最发达的国家之一。迄今为止，我国国内网络游戏市场中超过60%的产品来自韩国游戏软件开发商。据韩国游戏产业开发院的统计显示，韩国2002年国内游戏市场规模为34026 亿韩元（约合人民币235 亿元）。其中通过互联网下载的家庭网络游戏市场达到4522 亿韩元（约三、8 亿美元），位列美国之后名列第二。（艾瑞报告）2004年在线游戏收入5.33亿美元。 网络文化产业 ?中国网络游戏的产