营销策划 第十四章 网络营销策划.pptVIP

方兴未艾 第十四章 网络营销策划 学习目标 知识学习目标 1·了解网络营销策划的含义与基础； 2·理解网络营销层次策划的内容； 3·了解营销网站的构建及步骤。 能力实训目标 1·初步具备网络产品策划的企划能力； 2·初步具备网络分销策略的企划能力； 3·初步具备网络促销策略的企划能力。 个案引读 亚马逊公司：“网上书店”策划 亚马逊书店是一家在车库中创建的公司，其创始人贝佐斯是从一台笔记本计算机上开始构思自己的业务计划的。他的思路是将Internet作为一种新的流通渠道来为消费者提供合适这种渠道的消费品，其优势在于为消费者提供每年365天、每天24小时便利的家庭购物和更高效率的销售方式，并有效的降低成本。 亚马逊公司现在能提供300多万种图书（包括100多万种绝版图书），1996年其销售额占在线图书市场的43%。1998年第一季度，亚马逊公司在各种网站调查中都排名前20名，不但是最佳在线图书商，而且是最佳在线购物网站。 个案引读 价格：打折优惠 目标市场：利用网络优势，使市场定位更广泛，目标 人群数量更多，层次更丰富。 订购商品：快捷 第一节　网络营销策划概述 一、网络营销策划的基础 网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策。 网络营销策划的基础主要是: １．技术基础——