论编播季中国本土化之路-毕业论文.doc

华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文  摘  要  编播季是源自美国颇为流行的电视编排方式，是美国商业电视在充分掌握观众 收视规律、消费规律基础上，成功运用心理学提高收视率的策略，近些年纷纷被国 内一些电视台所采用，然而却未学到其精髓。 本文首先介绍了编播季的内涵和美国编播季的编排策略、节目取舍标准以及按 季播出的三大优势，之后分析了在中国实施编播季的必要性和可能性。接着指出了 中美实施编播季的差异，并在此基础上着重论述了编播季本土化过程中的时间策略、 内容策略、编排策略和营销策略。本文的结尾部分分析了在中国实施编播季后给电 视台所带来的新变化：一是组织结构的扁平化管理，二是受众分析和创新小组等新 部门的出现。 按“季”播出由于其针对性强、符合观众收视规律而被越来越多的国内卫星频道 所采用。对于国内电视媒介而言，这可能是下一次腾飞的跳板；而对于更多的观众 来说，这无疑意味着他们又尝到了更多的视觉、精神大餐。  关键词： 编播季  受众  本土化  创新  IV 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 Abstract “Season”, a very popular TV program arranging means, uses psychology successfully to enhance audience rating on the basis of mastering audiences’ watching and consuming rules. It is used by domestic TV stations recent years, but unfortunately they don’t understanding its essence. This thesis focuses on a series of problems arising from “season” to guide the practices of our TV industry. In the beginning, this essay gives a description of the definition of “season”, the arrangement, choice of TV program in different stages, and three advantages of adopting “season” .Next it analyses the necessity and possibility of adopting “season” in China .on the basis of pointing out the differences between American and Chinese “season”, the essay gives a detailed dissertation of the timing, contents, arrangement and marketing strategies in the nativism of “season”. In the end, the essay forecasts the changes arising from “season”: the compressed managing mode, the appearance of audience analysis department and TV program innovation department. The “season” is adopted by more and more TV stations because of its pertinence, although this practice is in the early process with many problems to improve. Maybe it is the next gangplank to domestic TV channel and a good chance to make audience enjoy more wonderful programs.  Key words:  Season  Audience  Nativism  Innovation  V 华 中 科 技 大 学 硕 士 学 位 论 文 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献