FBB品牌塑造探索.pptVIP

关爱 呵护 科学 亲子 信任 成长 + FBB品牌特质 FBB 1、+ 环保：绿色环保护肤 让宝宝远离色素、染料、印花对娇嫩皮肤的接触。 2、＋ 灵活：超弹性设计 可反复粘贴的魔术腰贴，方便调节松紧度；超弹性的虫虫弹力侧腰围，让宝宝活动自如。 3、+ 方便：智能尿湿显示 尿湿变色显示，方便妈妈及时更换纸尿裤。 4、- 闷气：清爽透气外层 超薄棉柔清爽透气外层，快速排出闷热的湿气，给宝宝温馨自然的享受。 5、- 尿布疹：天然植物亲肤层 透气表层，每根纤维均添加天然植物精华，滋润小屁屁，预防及抑制尿布疹。 6、防漏×2：立体防侧漏设计 贴合中国宝宝体型的立体防侧漏设计，强效防止尿液侧漏。 7、吸收×4：超强锁水层 进口高吸水性树脂和绒毛浆，吸收量是普通的四倍以上； 特有五层超强锁水系统，让表面始终干爽舒适，更有效防止断层。 8、使用÷2：男女分用 吸收层男女分用设计，贴合宝宝不同的尿湿位置，吸收更准确。 9、＋神奇魔术扣 神奇魔术扣只粘尿裤不粘人，不用担心弄伤宝宝柔嫩的皮肤，反复粘贴后依然牢牢守护宝宝屁屁，牢固又安全。 FBB产品卖点：低碳生活先锋+-×÷ + 环保：绿色环保护肤 让宝宝远离色素、染料、印花对娇嫩皮肤的接触。 ? ＋ 灵活：超弹性设计 可反复粘贴的魔术腰贴，方便调节松紧度；超弹性的虫虫弹力侧腰围，让宝宝活动自如。 ? + 方便：智能尿湿显示 尿湿变色显示，方便妈妈及时更换纸尿裤。 ? - 闷气：清爽透气外层 超薄棉柔清爽透气外层，快速排出闷热的湿气，给宝宝温馨自然的享受。 ? - 尿布疹：天然植物亲肤层 透气表层，每根纤维均添加天然植物精华，滋润小屁屁，预防及抑制尿布疹。 ? 防漏×2：立体防侧漏设计 贴合中国宝宝体型的立体防侧漏设计，强效防止尿液侧漏。 ? 吸收×4：超强锁水层 进口高吸水性树脂和绒毛浆，吸收量是普通的四倍以上； 特有五层超强锁水系统，让表面始终干爽舒适，更有效防止断层。 ? 使用÷2：男女分用 吸收层男女分用设计，贴合宝宝不同的尿湿位置，吸收更准确。 产品卖点陈述 FBB目标消费群洞察 目标消费群特征 年轻妈妈 消费能力中 具有品牌意识 能够给宝宝较优质的成长条件和环境 能够打动这些妈妈们，引导妈妈们换牌的最大动力就是—— 给予宝宝所需的呵护与关爱 纸尿裤 爱 爱 宝宝所需的关爱 消费者买得到的利益 积累品牌好感及忠诚度 FBB 沟通策略 消费者的品类需求 自身 竞争品牌 消费者 功能需求 情感需求 超薄轻便，柔软亲肤 让宝宝更舒适，用得更放心 使用方便，性能好，让宝宝更自如 品牌关爱，先锋形象，懂得呵护 超强吸收，时刻干爽 立体裁剪，贴身牢固 品牌自身的资产积累 ？？ 竞争品牌的地盘(优势） ？？ 薄、牢、透、吸、贴 主要推广“超薄” 【理性利益点】 原则：巧妙避开竞争品牌功能利益，同时照顾到消费群对于功能的需求 方法：综合妈妈们对于纸尿裤/纸尿片的功能需求， 以妈妈们的角度审视 超薄瞬吸 超薄干爽 超薄柔软 竞品强势占位 超薄 竞品劣势 吸收2-3次后出现回渗 重复吸收后表面会潮湿 不耐吸 不环保 【感性利益点】 感觉越薄越好 超薄+强吸收=薄得刚刚好 原则：区隔竞争品牌占位，找到与品牌真正切合的内在驱动 方法：对表象进行提炼和深挖，找到品类对于年轻妈妈的真正情感利益 竞品 FBB 自我价值的提升 无负担 而且环保 宝宝无负担、妈妈无负担、社会无负担 宝宝需要 PP时刻干爽，活动更自如，而且环保 FBB 超薄超吸收，让宝宝PP无负担，妈妈无负担，社会无负担 【产品卖点承诺】 FBB以先进的工艺，优质的原料，全心全意为宝宝打造真正优质纸尿裤/纸尿片产品。 超薄超吸收超低碳，让您的宝宝PP无负担，让您无负担，让社会无负担。 超薄超吸收超低碳 FBB产品诉求：无惧海量，我敢面对 FBB产品诉求：无惧海量，我敢面对 FBB产品诉求：无惧海量，我敢面对 谢谢！ End. * 从诉求对象而言，国内操作的国际品牌侧重于消费使用者（儿童）诉求，真实的国际品牌侧重于消费决策者（家长）诉求 从诉求方式而言，虽然两者都应用感性诉求，但国内操作的国际品牌的诉求更为宽泛，无实际的利益点，而真实的国际品牌均拥有一个直观的利益点 从诉求内容而言，国内操作的国际品牌的诉求更侧重于个体的感知，而真实的国际品牌的诉求则更侧重于家庭亲情的营造 从推广内容而言，公益都被作为一个重要内容在两者品牌推广中广泛应用 国际品牌与国内品牌的推广比较 FBB品牌口号 因 爱 存 在…… 如果说爱情和友谊是同等人之间的关系，那么母亲和孩子的关系就其本质来说是两个不同等人之间的关系 孩子需要母亲的帮助，母亲则给予他这种帮助，这种帮助是无私的，忘我的 因此母爱一直被视为最神圣的感情联系 FBB品牌口号释义 FBB