电影商业化营销论文：从营销策略出发关注电影海报设计.docVIP

电影商业化营销从营销策略出发关注电影海报设计　 ［摘 要］ 中国电影商业化运作正处于摸索与逐步成熟的阶段，电影产业的整合营销策略被广泛推广，以数字技术与新媒体为平台，网络、手机、电视、广播成为电影营销中的宠儿。面对新媒体冲击传统的纸质媒体在电影宣传中应当积极地变化与革新，以电影海报为例，深入分析电影海报在电影整合营销中的作用，探讨如何在电影海报设计中体现整合营销策略以及具体的设计方法。　　［关键词］ 整合营销；品牌；电影海报；设计　　　近几年中国电影迅猛发展，在国家相关政策的支持下，商业化运作模式趋于成熟，借助高科技手段与新兴媒体，中国电影产业已经进入了整合营销时代。所谓整合营销也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话），即确定统一的销售策略，综合计划和运用普通广告、直接反映广告、销售促进和公共关系，并将之结合，借助各种传播手段，提供清晰、连贯的信息，使传播影响的力度、广度最大化。因此，在统一销售策略的情况下，各种媒体成为电影销售借助的平台，如电视、网络、广播、手机、报纸、杂志以及举办各种社会活动等。　　数字化与新媒体的出现使电影信息传播的载体更为丰富，视频、音频、图形、图像、文字等多媒体传播代替了单纯的纸制媒体，报纸、杂志、电影海报在众多视频、音频的覆盖下逐渐被人们所忽视。但传播学理论认为，新媒体的出现并不会使旧媒体消亡，反而会使旧媒体去适应变化，继