大学生对光盘消费心理.docVIP

《消费心理学》课程设计报告 课程设计题目：???????当代大学生对光盘消费心理????????????????????????? ?????????????? 专业班级 12级工商管理系房销2班 学生姓名 周旭炎 学生学号 297162081 指导教师 丁忻 成 绩 完成日期： 2013年 3 月 16 日 ? 当代大学生对光盘消费心理研究 摘要 当代大学生存在着自己独特的思想，他们对当前的影视和明星的专辑有着自己的理解与诠释，在这有着各个年龄的特殊心理特征，及其特有的消费心理和消费行为。当代大学生对光盘消费的特点是以追求实惠和兼顾新鲜感为主导，但是理性消费观念仍占主流。本文从人们心理变化发展的角度分析了其特有的消费心理特征,对人们光盘消费行为、影响人们光盘消费的因素等内容 关键词：大学生、消费心理、光盘消费 目录 引言 5 一、当代大学生的消费心理 5 1、 表现个性，追求新鲜感，突出个性 5 2、追求价格上的实惠 6 3、当代大学生对光盘消费心理特征 6 3.1 追求明星的新版专辑 6 3.2 攀比心理，喜欢从众 7 3.3 热爱自己喜欢的影视作品 7 二、影响当代大学生光盘消费心理的因素 8 1、主观因素 8 1.1家庭因素 8 1.2学校因素 8 1.3社会因素 8 1.4自身因素 8 2、客观因素 9 2.1 个性化选择 9 2.2 购物环境与价格的选择 9 2.3 流行性选择 9 三、关于错误的当代大学生消费心理建议 11 1 、调查研究 11 2 、倡导责任意识 11 3、 树立财商观念 12 4、培养节约行为 12 结论 15 参考文献 16 当代大学生对光盘消费调查问卷 17 引言 当代大学生作为具有较高的文化层次、鲜明的个性、独特的价值观的一个独特社会群体。他们标新立异,追逐时尚。 消费者在消费过程中的偏好和选择，各种不同的行为方式无一不受其心理活动的支配，例如，消费者是否购买某种光盘，购买哪种类型，何时何地购买，采用何种购买方式以及怎样使用等都与不同的消费者的思想、情感、气质、性格、价值观念、思维方式以及相应的心理反映密切相关。这种在消费过程中发生的心理活动就叫做消费心理。 与其他消费者一样，大学生的消费行为也要经历认识过程（感觉、知觉、记忆、思维、想象）、情感过程和意志过程三个方面。而大学生所受教育的经历和所处的特殊的校园环境，使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体，产生了与其他消费者不同的消费需求，具有比较特殊的消费心理，外观为不同的消费行为。同时，大学生是大众文化及消费的前端，研究和分析大学生的消费心理和消费行为有助于认识我们这一代乃至整个社会的消费趋势。大学生是光盘消费的主要群体之一，因此深入研究大学生的消费心理，对光盘企业的产品定位、产品设计及营销策略制定有重大的意义。 一、大学生的消费心理 1、表现个性，追求新鲜感，突出个性 大学生思维活跃，富于幻想，勇于创新，渴求新知，追求新潮，积极向上。这些心理特征反映在消费心理方面就是追求时尚，力图站在时代前茅，领导消费新潮流，体现时代特征。他们总是对新产品有极大的兴趣，喜欢更换品牌体验不同的感受。大学生消费者往往是新产品或新的消费方式的尝试者和推广者。 处于青春期的消费者自我意识迅速增强，他们追其个性独立，反映在消费心理上就是愿意表现自我个性与追求，非常喜欢个性化的商品，有时还往往把所购买的商品同自己的理想、职业、爱好和时代特征，甚至自己所崇拜的明星和名人等联系在一起，并力求在消费活动中充分表现自我。大学生消费个性化的表现，是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化，而不仅仅是传统的青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。 2、追求价格上的实惠 大学生消费者的消费倾向从不稳定向稳定过渡，因而追求时尚、表现个性的同时，也注重商品的实用性和科学性，要求商品的积极实用，货真价实。由于大学生大多具有一定的文化水准，接触信息较多，因而在选择与购买过程中盲目性较少，购买动机及购买行为表现出一定的成熟性。 大学生消费者思想倾向、志趣爱好等还未完全稳定，行动易受感情的支配。上述特征反映在消费活动中，表现为大学生消费者易受客观环境的影响，感情变化剧烈，经常发生冲动性购买行为。冲动性消费正是源于情绪动机的支配。 3、当代大学生对光盘消费心理特征 光盘消费心理是应用心理学、社会学、营销学、人文学、经济学等不同学科知识研究光盘消费行为的科学,它不仅研究与观察现实的心理状态同时也研究潜在的心理活动。现代心理学揭示:人的行为是由动机支配的,动机则是由需要引起的。现如今，人们