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《市场营销》结业考试试题 班级 姓名 （考试时间90分钟，满分100分） 一、单项选择题：（每小题2分，共20分） 1. 市场营销观念的中心是 。 A.推销已经生产出来的产品　　　　 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品　　　　　　 D.制造大量产品并推销出去 2. 环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为 。A.大市场营销 B.直接市场营销 C.关系市场营销 D.绿色市场营销 3、顾客购买某种商品,100件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于（ ）。 A．现金折扣 B．季节折扣 C．交易折扣 D．数量折扣 4. 是指国家的方针、政策、法律、法规。 A.人口环境 B.政治与法律环境 C.社会文化环境 D.经济因素 5、某品牌洗衣粉标价9.90元，给人以便宜的感觉。认为只要不用10元就能买到，其实它比10元只少了1角。这种定价方法属于（ ）。 A.声望定价 B.招徕定价 C.尾数定价 D.系列定价 6. 消费者的购买决策很大程度上受 的影响。 社会文化因素 B. 心理因素 C. 个人因素 D. 以上三个因素都是 7．（ ）认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益。 A．推销观念 B．市场营销观念 C．生态营销观念 D．社会营销观念 8. 消费者需求指的是人们想要在市场上获得某种商品服务的（ ）欲望。 A. 强烈 B. 具有货币购买力的 C. 使用价值 D. 不具备货币购买力的 9、当一位女性消费者购买香水的时候，她买的远远不只是一些芳香的液体。香水的形象、香味、名字、包装以及他的制造公司和销售商店，所有这些都已经成为整个香水产品的一部分。香水的形象、香味、名字、包装属于整体产品概念的（ ）层。 产品核心　 B．产品有形　 C． 产品延伸　 D．产品附加利益 产品市场生命周期投入期的 策略，即企业制定较高的产品价格，作大量广告宣传来迅速扩大销售。 A.高价高促销 B.高价低促销　 C.低价高促销　 D.低价低促销 二、多选题（每小题2分，共20分 ，少选或多选0分） 1、传统的营销观念有（ ） A.生产导向营销观念 B.产品导向营销观念 C.推销导向营销观念 D.市场导向营销观念 E.社会导向营销观念 2、商品价格是由以下哪些因素构成的( ) A.生产成本 B.流通费用 C.利润 D.税金 3、人口结构企业营销的影响包括以下（ ）哪些方面 A.年龄结构 B.性别结构 C.家庭结构 D.社会结构 E.民族结构 4、产品生命周期可以分为以下哪几个阶段（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5、市场按照购买目的来划分，分为（ ） A.现货交易市场 B.消费者市场 C.生产者市场 D.组织市场 6、消费品按照消费者的购买习惯来分，分为（ ） A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D奢侈品 7消费品市场的购买模式（ ) A何时购买 B.何处购买 C.如何购买 D.由谁购买 市场三要素是（ ） 人口 B.购买力 C.购买欲望 D.交换的场所 下列属于折扣定价策略的有（ ） 整数定价策略 B.现金折扣 C.批量折扣 D.交易折扣 E、季节折扣 以下属于目标市场营销的是（ ） 市场细分 B目标市场的选择