【广告闲话斋】之十 标签的没落.docVIP

【广告闲话斋】之十 ? 标签的没落龙东东 撰文　 　　　　　　说起广告人的标签，多少让人有点觉得悲哀，或生不逢时，尤其是现在年轻的广告人。　　八十年代末，国内真正意义上的现代广告刚刚起步，全国人民也刚刚从全国着装一片解放绿中解放出来没多久，心里老惦记“不能乱说话，不能乱穿衣”的原则，所以穿衣打扮还比较小心，毕竟大家都还好象刚刚睡醒，还没来的及搞清楚怎样才能让自己更帅、更靓、更酷、更炫、更High、更top。 ? 　　这时走在潮流前面的就有咱广告人，那会儿在大街上看到一个留长发扎小辫服装怪异上有蛤蟆镜下有巡洋舰尖头皮鞋的男青年，第一反映是这哥们是搞艺术的，要不就是搞广告的。毕竟那时港产片还不是太多，要不就会多一种猜测，那就是古惑仔或者就流氓，当然那会儿，大伙儿都卯足了劲儿建设四化，奔向美好的21世纪，好象还没有行为艺术一说。 　　当时人们在背后说的时候，多少都有些羡慕，那时的广告充满了神秘色彩，这活可不是谁都能干的，事实上也是这样。所以某种意义上说，那时的广告人标签非常明显，甚至有点身份地位的象征。毕竟广告行业充满了新鲜、刺激，可以让你不断地面对新问题，学习新问题，解决新问题，比起那些每日做重复劳动的职业来说，可是充满了无与伦比的诱惑，最主要的是广告人的收入也是很多职业望尘莫及的。 　　可随着经济的发展，国内市场的开放程度也越来越高，不是都WTO了吗。各种时尚的、潮流的、前卫的、先锋的东西，在媒体的推波助澜下，也得到了前所未有的发展，一不留神你就已经落伍了。发型从大波浪、爆炸头、负离子、板寸头、阴阳头、到一根不剩的光头；发色从天生的黑色到棕黄色、酒红色，到层次丰富的挑染，恨不的来个赤橙黄绿青蓝紫；服饰从高雅大方的正装、舒适奔放的牛仔、前卫的日风韩流PANK、HIP-HOP，到复活重生的性感旗袍、融合民族风情的波西米亚；各种各样的铁圈钢圈开始进入人的舌头、耳朵、鼻孔、肚脐，甚至武装到了牙齿……今天的时尚，可真是到了百家争鸣，万花齐放的境界，而广告人的标签也随之荡然无存了。 　　不信哪个自我感觉良好的广告人跑出来，说俺们做广告的就是最时尚最酷最牛B，相信光唾沫星子就能淹死你小样儿。 【广告闲话斋】系列 龙东东撰文 adzlong@