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世博会电视广告分析 1.可口可乐世博 来源：中央电视台 主题：世博会赞助单位 性质：商业广告 文案分析：可口可乐公司是2010年上海世博会所有赞助商中第一家专为上海世博会特别设计个性化组合标志的企业。这款“可口可乐—世博组合标志”完美融合了“城市，让生活更美好”的世博主题与可口可乐“积极乐观，美好生活”的新主张。整体设计简约而和谐，由一大一小两个笑脸组成：红色笑脸好像每一个小“我”，代表笑容由心而生，点滴从我做起的生活态度；城市星球的笑脸将上海世博标志与可口可乐标志环绕其中，表达了可口可乐积极倡导人们积极乐观、齐心协力成就美好生活的美好心愿。 2.伊利-世博会唯一指定乳品 来源： 中央电视台 主题： 世博会赞助单位 性质： 商业广告 文案： 嗨，我是海宝，我来到了伊利黄金奶源基地。十三世纪这里就是黄金牧场，牧草的营养和鸡蛋差不多，还有每天十六小时的光照，自然的浓香纯，这样的好牛奶才能入选世博会， 结束语：伊利上海世博会唯一指定乳制品。 分析： 伊利在最大限度地发挥自己的优势及资源，服务上海世博会，推广世博精神的同时将再次实现企业运营发展能力的飞跃。。成功服务北京奥运会，造就了品牌价值超过200亿的中国乳企巨头，服务上海世博会无疑将进一步扩大伊利集团的市场优势和品牌地位。连续赞助、服务世界顶级盛事的伊利集团如同经过不断淬炼、回火一般终将百炼成钢，成为中国乳业走向世界的先行者。 3.公益广告迎接2010上海世博会会徽篇 来源： 中央电视台 主 题： 城市，让生活更美好 副主题：城市经济的繁荣 性质： 城市宣传的公益广告 分析： 这则公益广告没有文案，就是由几个镜头组成，开头是一个有世博会标准的旗子，然后镜头转到一个女孩身上，她坐在一个自行车后面，游走在上海的小巷子中，，下一个镜头是中国的糖稀老人，绘制出上海世博的标志，几个外国人好奇的互相传看，下个镜头是一群孩子在草地奔跑，放风筝。风筝上有世博的标志，用世博标志做衔接，下个镜头是个女子摸帖子玻璃上的世博标志，透过玻璃是上海的全貌，一个运动员在一个绘有世博标志的柱子旁边经过，下个镜头又是世博的标志，一个在游轮前方的白色旗帜，放完水里游的下个镜头转至飞机，最后一个镜头是一个围着世博标志肚兜的孩子，张开双手，做拥抱状！抱着孩子的一家三口异化成世博的标志！ 结束语：城市让生活更美好 4.中国2010年上海世博会形象公益广告片 ——一票在手看遍世界 主 题： 城市，让生活更美好 副主题： 城市社区的重塑 性质： 城市形象宣传公益广告 文案分析：2002年12月3日，镜头从世博会申办成功的画面开始，以新闻报道的形式展现，风云巨变，镜头转至上海，这是一个动感的城市，孩子们在溜冰，还有在晨练，蓬勃的活力中追求着活力和梦想，腾飞的鸽子飞过城市的高楼大厦，自行车，飞机，地铁，到处流动这快节奏的动感，工人，研究人员，白领，各个职业的人员有条不紊的工作，鸽子又是过渡。下面的画面转至上海为了举办世博会所建立的部门，工人的努力等等，记录这一路走过的努力！ 5. 中国2010年上海世博会形象公益广告片-成功奥运 精彩世博 主 题： 城市，让生活更美好 副主题： 城市多元文化的融合 性质： 城市形象宣传公益广告 文案分析： 开篇是奥运会中运用的卷轴话铺开，漫天的烟花绘制成世博的标志，镜头转至北京奥运会开幕式上的一些剪影，奥运生活的点燃，各民族欢歌起舞，展现中华多元素文化，北京奥运会是中国人的骄傲，世博会亦是，这则公益广告的宣传片很好的将两者融合，表现要好好举办世博会的决心！ 6. 中国2010年上海世博会形象公益广告片——海宝魔术师 主 题： 世博会吉祥物宣传 性质： 公益广告 文案分析： 通过第一次世博会我们知道了电话，然后一次是留声机，电视，火车，到了这届世博会，让我们了解中国的磁悬浮列车。这则公益广告主要是想将历届的世博会上出现的新奇的“宝贝”展示给大家，然后展示上海的—磁悬浮列车，这里的列车不仅仅是列车，它所代表的文化韵味是上海这个城市！ 结束语： 城市 让生活更美好 7.好享购连手世博会 主 题：世博开园 连庆三天 惊喜不断 时间：11：30 性质：商业植入广告 来源：好享购频道 文案：SKG电压力锅赠送电烤箱套组并有机会参加抽奖，在这个节目中，在屏幕下方，出现的是海宝带着厨师帽的形象。比较好的与世博会的吉祥物联系起来。 8.国美电器 主 题：世博开园 连庆三天 惊喜不断 时间：17:00 性质：商业植入广告 来源：中央电视台 文案：一个国美的工人和海宝一起跑向国美电器商城，国美电器所以员工祝首播会举办成功。 结束语：买电器到国美，上海世博会合作伙伴。