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世界广告大师李奥贝纳88个创意圣经 李奥贝纳，美国密西根州圣约翰市人，于1891年10月29日出生。1914年，李奥贝纳毕业于密西根州大学新闻系。在他父亲的杂货店，李奥贝纳第一次接触广告的构图和文章。 随后，李奥贝纳在总部设在底特律的凯迪拉克汽车公司担任广告经理，又在印地拿波利斯首屈一指的HomerMckee广告公司担任资源创意总监。接着，李奥贝纳移居芝加哥市，并担任了ErwinWazey广告公司的创意总裁。 1935年8月5日，这位44岁的企业家，师法人寿保险的策略，抵押了自己的房子，并且掏出身边每一分钱，创立了李奥贝纳股份有限公司。在他36年来创意无限的指导下，李奥贝纳广告公司创下美国历史上最经久弥新的广告形象，让万宝路牛仔、家东氏东尼老虎、温情洋溢的联合航空，以及绿巨人玉米罐头等广告，在竞争激烈的同类产品中脱颖而出。虽然李奥贝纳现已过世，但是他“创作世界上独一无二的最佳广告”的企业精神，仍在全球李奥贝纳人中继续传承并忠实实践着。 1.如果你不愿意将自己当成消费者，那么你就根本就不该步入广告这一行。 If?you?cant?turn?yourself?into?your?customer,you?probably?shouldnt?be?in the?ad?writing?business?at?all. 2.我们生活的真正目的，便是通过创意或点子，为客户塑造商誉并不断开创销售佳绩。 Our?real?purpose?in?life?is?that?of?improving?the?sales?effectiveness?and reputation?of?our?clients?through?ideas. 3.人们经常问我为什么选择了广告。而事实上是广告选择了我。 I?am?often?asked?how?I?got?into?this?business.I?didnt.The?business?got?into me. 4.广告没有永久不衰的成功。 There?is?no?such?thing?as?a?permanent?advertising?success. 5.即使不考虑道德因素，虚假不诚实的广告总被证实无利可图。 R?egardless?of?the?moral?issue，dishonesty?in?advertising?has?proved?very? unprofitable. 6.做生意的唯一目的，就是服务大众；而做广告的唯一目的，就是对大众解释这项服务。 The?sole?purpose?of?business?is?service。The?sole?purpose?of?advertising?i* **plaining?the?service?which?business?renders. 7.占领市场必须占领消费者的心。 Before?you?can?have?a?share?of?market，you?must?have?a?share?of?mind. 8.我从未见过，在任何真正出色广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自己恼怒甚至咒诅。 Rarely?have?I?seen?any?really?great?advertising?created?without?a?certain? amount?of?confusion,throw-aways,bent?noses,trritation?and?downright?cursedness. 9.有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却让人讨厌憎恶。 Fun?without?sell?gets?nowhere?but?sell?without?fun?tends?to?become?obnxious. 10.有能力的创意者，不会认为他的工作只是做一则或一套广告，他一定会下功夫用心去了解影响产品销售的其他原因。 The?competent?crestive?man?does?not?approach?his?job?solely?in?terms?of? making?an?advertisement，or?a?series?of?advertisements.He?must?approach?it with?a?clear?understand?of?what?other?factors?are?involved?in?the?sale?of the?product.?? 11.对生活抱有全面的好奇，这是一个伟大创意者成功的秘诀。 Curiosity?about?life?in?all?of?its?aspects，I?think,