中国电视广告产业深度调研及市场前景预测报告.doc

2011-2015年中国电视广告产业深度调研及市场前景预测报告 ???????电视广告是一种经由电视传播的广告形式，通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作，并且向电视台购买播放时数。???????各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传，从家用清洁剂、农产品、服务，甚至到政治活动都有。在美国，电视广告对社会大众的影响力之大，候选人被认为若不能推出一支好的电视广告，将难以在选举中获得胜利。???????中国产业信息网发布的《2011-2015年中国电视广告产业深度调研及市场前景预测报告》共十二章。首先介绍了中国电视广告行业的概念，接着分析了中国电视广告行业发展环境，然后对中国电视广告行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国电视广告行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国电视广告行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。???????本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。 第一章　2010-2011年中国广告行业运行新态势分析第一节 2010-2011年中国广告业运行总况一、中国广告业规模跃居世界第二二、中国广告市场洗牌在即三、中国广告业的产业组织结构解析　　第二节 2010-2011年中国广告市场上的外资发展分析一、国外广告公司加速进军中国二、外资加速在华新媒体广告业布局三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析四、中国广告产业外资影响分析第三节 2010-2011年中国广告市场存在问题分析一、中国广告行业的“多米诺效应”分析二、广告业的市场壁垒效应分析三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间第四节2010-2011年中国广告市场发展对策分析一、中国广告行业要实行集团化发展二、中国广告教育需要新思维三、广告目标受众问题对策解析四、有效广告投放途径分析 第二章 2010-2011年中国广告市场运行形势分析第一节 2010-2011年中国广告市场规模分析一、中国广告市场规模二、我国广告公司数量增速放缓三、三大主流媒体广告收入状况第二节 2010-2011年中国广告行业规模一、不同媒体广告份额二、不同行业广告投放三、区域广告市场第三节 2010-2011年央视广告招标一、2002-2009年历年招标金额二、2010-2011年央视招标行业结构第四节 2010-2011年上半年广告投放情况分析一、广告投放分析二、广告投放媒体排名三、广告投放品牌排名 第二部分 中国电视广告深度聚焦第三章　2010-2011年中国电视广告市场运行新形势透析第一节 2010-2011年中国电视广告运行概况一、电视媒体在传统四大媒体中的地位二、网络时代电视媒体的生存态势三、视觉文化环境下电视广告的发展四、中国电视媒体在转型中创新五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择六、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇第二节 2010-2011年中国电视广告特性分析一、电视广告的分类及优缺点二、电视广告的语言特点分析三、视觉文化环境下电视广告的发展四、电视广告的审美特性分析第三节 2010-2011年中国电视广告热点问题探讨一、电视广告面临的危机二、电视广告市场恶俗广告泛滥三、恶俗商业广告形成及发展的原因四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 第四章　2010-2011年中国电视广告市场剖析第一节 2010-2011年中国电视广告市场现状综述一、中国移动电视广告市场规模分析二、中国电视广告市场持续增长三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体四、电视广告资源利用分析五、中国电视媒体广告的经营思路探讨第二节 2010-2011年中国电视收视率分析一、影响电视收视率的四大因素浅析二、电视媒体的收视率面临的不足三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系第三节 2010-2011年中国电视广告市场分析 一、电视广告市场份额分析二、各行业电视广告投放情况三、重点区域电视广告市场投放情况四、电视传媒广告投放与营利1、2010-2011年央视电视广告投放与营利2、2010-2011年地方电视广告投放与营利 第三部分 中国电视广告细分市场透视第五章　2010-2011年中国移动电视广告市场透析第一节 2010-2011年中国移动电视新媒体透析一、新时期移动电视需重视四大生存法则二、地铁电视媒体的经营思路分析三、车载移动电视媒体