上海博思堂_保利·十二橡树庄园整合推广策略案.pptVIP

市场站位：沪上首席文艺庄园别墅 沪上首席别墅区位：佘山板块 沪上首席文艺庄园：十二橡树庄园－－卖十二橡树的文艺内涵　　　　　 　 西郊庄园－－卖私家城堡 　　　　　　　　　　 天安别墅－－卖东方情结 　　　　　　　　　　 兰乔圣菲－－卖原味的南加洲别墅 沪上首席保利品牌：保利地产进驻上海的首个项目 推广主线 市场站位 沪上首席文艺庄园别墅 十二橡树庄园概念导入 借用名著《乱世佳人》在人们心目中的印象导入十二橡树庄园名称及其基本的喻义－理想中的庄园，制造一个美好的梦想。 十二橡树庄园代表的是怎样一种生活？ 没有都市坚硬理性主导，只有庄园温情肆意弥漫； 没有喧嚣过后的落寞空虚，只有欢快自在的生活热情； 没有冰冷的人际关系，只有彬彬有礼的庄园礼仪； 没有快节奏下的紧迫压力，只有悠闲纯粹的居家享受； 没有追逐名利的疲累，只有源于传统价值观念的庄园领地， 没有城市合围的困顿，只有自然环绕的建筑风景…… Slogan:回到十二橡树庄园 在《飘》（又译《乱世佳人》）中，十二橡树庄园始终是贯穿其中的梦想家园，象征着经典的北美庄园生活场景：享受自然风光，生活纯朴、率性、自由、欢快而充满家庭的温馨暖意…… 通过电影中描绘的庄园生活、场景，结合项目自身，将优势与特点一一带出，唤起人们对十二橡树庄园所代表的理想家园的再一次追寻。 十二橡树庄园概念诠释 在第一步