上海博思堂_保利·十二橡树庄园整合推广策略案.pptVIP

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  • 2017-08-23 发布于河北
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上海博思堂_保利·十二橡树庄园整合推广策略案.ppt

市场站位:沪上首席文艺庄园别墅 沪上首席别墅区位:佘山板块 沪上首席文艺庄园:十二橡树庄园--卖十二橡树的文艺内涵        西郊庄园--卖私家城堡            天安别墅--卖东方情结            兰乔圣菲--卖原味的南加洲别墅 沪上首席保利品牌:保利地产进驻上海的首个项目 推广主线 市场站位 沪上首席文艺庄园别墅 十二橡树庄园概念导入 借用名著《乱世佳人》在人们心目中的印象导入十二橡树庄园名称及其基本的喻义-理想中的庄园,制造一个美好的梦想。 十二橡树庄园代表的是怎样一种生活? 没有都市坚硬理性主导,只有庄园温情肆意弥漫; 没有喧嚣过后的落寞空虚,只有欢快自在的生活热情; 没有冰冷的人际关系,只有彬彬有礼的庄园礼仪; 没有快节奏下的紧迫压力,只有悠闲纯粹的居家享受; 没有追逐名利的疲累,只有源于传统价值观念的庄园领地, 没有城市合围的困顿,只有自然环绕的建筑风景…… Slogan:回到十二橡树庄园 在《飘》(又译《乱世佳人》)中,十二橡树庄园始终是贯穿其中的梦想家园,象征着经典的北美庄园生活场景:享受自然风光,生活纯朴、率性、自由、欢快而充满家庭的温馨暖意…… 通过电影中描绘的庄园生活、场景,结合项目自身,将优势与特点一一带出,唤起人们对十二橡树庄园所代表的理想家园的再一次追寻。 十二橡树庄园概念诠释 在第一步

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