中国元素的回归与在广告中的表现.doc

题目：中国元素的回归与在广告中的表现 专 业 大众传播　　　 届 别 　　　 2010届　　　 学 号 　 学号：013709210411 姓 名 　　 　刘延俊　　　　 指导老师　　　 　李方燕　　　　 华中师范大学职业与继续教育学院印制 2011年10 月 摘要 中国元素概念的提出是一个时代发展的产物。我们无法否认欧美国家的广告根植于发达的商业基础之上，几百年的市场经济培育了成熟的广告文化，其现代广告理念、形式和技法给中国广告带来了很多冲击与启示。刚刚起步的中国现代广告从它们那里学习与模仿是进步的一种捷径。但是，一味的模仿只会让中国广告失去自己的面孔，得不到长远的发展。中国元素在奥运会上的完美表现是广告界改革的契机，中国广告人要深入挖掘中国元素，创造属于自己的广告风格 关键词： 中国元素，广告，创意，广告风格 Abstract Countries of the concept of elements proposed is a product of the development of The Times. We cant deny the European and American countries advertising rooted in the developed commercial basis, hundreds of years of market economy develop the mature of advertising culture and its modern advertising idea, forms and techniques to Chinas advertising has brought a lot of impact and enlightenment. Just the start of the modern Chinese advertising from them learning and imitation is a shortcut to progress. But, blindly copy will only make Chinas advertising the loss of their faces, not in the long run. The Chinese elements in the Olympic Games is the perfect performance of advertising the opportunity of China reform advertisers to dig the Chinese elements and create your own advertising style Key word: The Chinese elements, advertising, advertising creative, style 目 录 摘要 2 关键词： 2 英文摘要 3 一、中国元素和中国元素的价值 4 1．中国元素的概念 4 2．中国元素在广告创意中的价值体现 4 二、中国元素在广告创意中的表现 5 1．中国元素在图形类告中的表现 6 2．中国元素在广告语言中的运用 7 3．中国元素在影视类、影像类广告中的表现 7 三、中国元素广告的发展策略 7 1．根据受众群体的不同，采用相应的中国元素 8 2．采用灵活多变的表现形式，不可生拉硬套 8 3．以五千年不朽文化为底蕴 9 4．辩正地融合与创新，打造既民族又世界的现代广告 9 结论 9 致? 谢 10 参考文献 11 中国元素的回归在广告中的表现 引言 随着中国加入WTO，越来越多的外资广告进驻中国市场，并占据着绝对的市场优势。而中国本土广告要在夹缝中求得发展，就必须立足于自身优势，挖掘自身的内在文化，充分展示中国元素的魅力。中国广告人要充分认识到，越是民族的就越是世界的。要在现代广告和中国元素之间找到一个嫁接点，将中国元素融入到广告创意中去。广告创意中本土文化元素的运用是广告创意成功的一个很重要的因素，也是现代广告的主要策略之一。中国广告的发展源于西方，是在西方的影响下发展起来的，而现在中国广告在日渐成熟之后必须有自己的发展之路——那就是中国元素。 一、中国元素和中国元素的价值 1.中国元素的概念 关于中国元素的概念，目前还没有一个很权威的定义，从《辞海》上看，“元素”是一个现代用语，历史上并没有这个词语。从新华字典上查询“元素”犹言本质，要素的意思。所以，文化部和人文中国系列活动组委会提出的定义是：凡是被大多数中国人（包括海外华人）认同的、凝结着中华传统文化精神，并体现国