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中国植入式广告行业市场研究与投资前景预测报告 北京汇智联恒咨询有限公司 定价：两千元 〖目 录〗 第一章　植入式广告相关概述 第一节 植入式广告简介 第二节 植入式广告的优劣势 第三节 植入式广告的发展层次 第二章 中国植入式广告产业运行环境解析 第一节 中国植入式广告经济环境分析 第二节 中国植入式广告业政策环境分 第三节 中国植入式广告社会环境分析 一、中国稳步推进文化产业体制改革 二、中国将从媒体大国走向媒体强国 三、中国传媒产业进入快速发展阶段 四、中国新媒体发展日趋成熟 第四节 中国植入式广告行业环境分析 一、中国广告业总体发展状况 二、中国广告业调整步伐加快 三、我国广告行业经营状况分析 四、中国广告市场步入价值性扩展阶段 第三章 中国植入式广告行业运行新形势透析 第一节 植入式广告在我国迅速发展的原因解析 一、消费者对显形广告的注意度和信任度下降 二、植入式广告使企业和媒体实现双赢 三、政府方面对显形广告播出的限制 第二节 中国植入式广告行业运行总况 一、我国植入式广告运行特点分析 二、我国植入式广告迎来发展契机 三、国内植入式广告市场持续快速发展 四、中国植入式广告市场发展仍不成熟 第三节 中国植入式广告深度剖析 一、由低频率向高频率转变 二、由单一品牌向多品牌转变 三、由静态向动态转变 第四节 制约中国植入式广告发展的因素分析 一、媒体与厂商信息不对称 二、广告植入过于生硬 三、植入式广告定价标准缺失 四、诚信缺失制约行业发展 第五节 促进植入式广告发展的对策建议 一、发展植入式广告行业的对策思路 二、推动植入式广告行业规范有序发展 三、建立植入式广告的检验和评估体系 四、发展中国植入式广告市场的建议 第四章 中国植入式广告的运作分析 第一节 中国优秀植入式广告的特性 一、不可分割性 二、真实性 三、多赢性 四、灵活性 第二节 中国植入式广告的运作模式 一、场景植入 二、对白植入 三、情节植入 四、形象植入 第三节 中国植入式广告的运作困局 一、“直白式”与“可读性”广告效果日衰 二、植入式广告不可掌控 三、接触点不等于一切 四、寻找合适机会植入 第四节 中国植入式广告的运作策略 一、内容本位原则和生活真实原则 二、新老品牌的策略差异 三、品牌符号意义的和谐 四、在整合互动中寻求延伸意义 第五章 中国影视植入式广告运行分析 第一节 电影植入式广告简述 一、电影的传播特点 二、电影植入式广告的分类 三、电影与植入式广告的融合 第二节 中国电影植入式广告分析 一、电影中植入式广告的理论依据 二、电影植入式广告的优势及劣势 三、电影植入式广告异军突起的原因 四、影媒中植入式广告的操作原则及流程 五、电影植入式广告中的名人代言分析 第三节 中国电视植入式广告运行模式与经验借鉴 一、电视植入式广告运作模式 二、植入式广告与电视作品的审美冲突 三、植入式广告对国内电视剧市场的影响 四、美国电视植入式广告发展经验借鉴 第四节 中国影视植入式广告市场面临的问题 一、企业方存在的问题 二、影视娱乐资源方存在的问题 三、第三方公司存在的问题 四、定价体系亟待完善 第五节 中国影视植入式广告发展策略 一、保证影视作品质量 二、植入广告进行专业策划 三、品牌植入与剧情深度融合 四、全方位整合营销 五、植入广告的重复策略 第六章 中国网络游戏植入式广告运行新格局透析 第一节 中国网络游戏植入式广告运行总况 一、网游植入式广告的兴起 二、网游植入式广告的市场规模 三、网游植入式广告新势力崛起 四、网游植入式广告产业链分析 五、网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间 第二节 影响中国网络游戏植入式广告的因素探析 一、玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析 二、品牌特征与广告效果的相关分析 三、植入方式与广告效果的相关分析 第三节 中国网络游戏植入广告经营策略 一、应扩大网络游戏的植入空间 二、根据玩家特征决定植入广告的类别和场所 三、根据广告目的合理设置植入方式 第七章 中国广告产业运行态势分析 第一节 中国广告业综述 一、广告的市场定价作用探析 二、广告与品牌、营销关系 三、我国广告行业呈良好发展态势 四、我国广告业的发展变化 五、我国广告业步入营销策划时代 六、中国广告市场上的外资发展分析 七、中国广告行业创意发展分析 八、广告市场存在问题分析 第二节 中国广告业深度剖析 一、近几年中国广告业统计数据分析 二、我国广告市场总体规模进入世界前列 三、我国广告市场监管整治成效显现 四、中国广告业呈现复苏迹象 第三节 中国电视广告发展分析 一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 二、网络时代电视媒体的生存态势 三、中国电视媒体的改革创新发展 四、中国电视媒体国际化道路分析 五、我国高端电视媒体的建设 六、中国电视广告市场发展分析 第八章 中