第二章 企业环境分析.pptVIP

* 第二阶段：成长期 第三阶段：成熟期 第四阶段：衰退期 特征：市场增长率较高；需求增长较快；技术变动较大；行业中的企业主要致力于开辟新用户、占领市场。 如：环保行业 第一阶段：投入期 2.1.2 企业行业环境分析 * 第一阶段：投入期 第三阶段：成熟期 第四阶段：衰退期 特征：市场增长率很高；需求调整增长；技术渐趋成熟；行业竞争状况及用户特点已比较明朗；企业进入壁垒提高；产品品种及竞争者增多。 如：智能手机 第二阶段：成长期 2.1.2 企业行业环境分析 * 第一阶段：投入期 第二阶段：长期 第四阶段：衰退期 特征：市场增长率不高；需求增长不高；技术已经成熟；行业特点、行业竞争状况及用户特点非常清楚而稳定；买方市场形成；行业赢利能力下降；新产品和产品的新用途开发更为困难；企业进入壁垒很高。 如：家电行业 第三阶段：成熟期 2.1.2 企业行业环境分析 * 第一阶段：投入期 第二阶段：长期 第三阶段：成熟期 特征：市场增长率下降；需求下降；产品品种及竞争者数目减少。 如：MP3\MP4 第四阶段：衰退期 2.1.2 企业行业环境分析 * （3）行业的经济结构分析 行业的经济结构随该行业中企业的数量、产品的性质、价格的制定和其他一些因素的变化而变化。分为四种市场类型：P33 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 2.1.2 企业行业环境分析 * 垄断竞争 寡