广告的视知觉管理.pptVIP

画面（插图或图像）是广告的重要组成成分。在广告宣传中，有些商品或服务的信息要借助于广告画面来传递。广告能否有效地发挥画面的信息传递功能，这依赖于广告创作设计者是否掌握人的视知觉规律，并依据视知觉原理进行广告画面的设计制作。 一、主观轮廓 人在识别物体的形状时，通常是借助于轮廓。轮廓一般都存在着明度或颜色的突然变化。 二、大小知觉 广告画面中物体大小的知觉依赖于它与作为背景的物体的大小比例，因此要让受众能正确地判断广告画面中物体的大小首先必须在画面中加入受众熟悉的物体作为参照物；其次，画面中物体之间的大小比例应与现实中物体的大小比例相一致。 三、运动知觉 在电视、电影广告片中，商品、人物和景物的运动常被用来捕捉观众的注意力，表现商品的形态和特性。 静态画面上物体的运动知觉依赖于一些线索： 运动的轨迹 暗示运动的方向 物体的不稳定状态 四、知觉的主动性 在知觉过程中，人们不只是对外界刺激作出简单直接的反映，而且还调动了自己已有的知识经验，对刺激进行重新组织，对不足信息加以补充，对模糊刺激作出合理的解释。此外，人们还能综合整个视觉情境，以便对某一视觉对象作出正确的识别。这些现象都是知觉主动性的表现。 知觉主动性的具体表现： 把部分组合为整体 由整体来识别部分 把不完整变成完整 对视觉对象做出某种解释 广告的视知觉原理