HTC数据分析.docVIP

宏达国际电子股份有限公司（HTC Corporation，英文旧全名High Tech Computer Corporation），常简称为HTC或宏达电，是一家位于台湾桃园的科技公司。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。宏达国际电子股份有限公司[1]成立于1997年5月15日，为威盛电子转投资的公司，是全球最大的智能手机代工和生产厂商，全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商之一，微软Windows Mobile最紧密的合作伙伴之一，垄断了Windows Mobile手机80%左右的市场份额。旗下拥有Qtek通路品牌，多普达是宏达的子公司。 HTC产品SWOT分析 优势： 规模大 ，HTC本身是全球最大的智能手机代工厂商，然后本身也 有自主品牌的手机产品 兼顾“windows mobile”与“android” 。HTC早先主攻Windows mobile操作系统，并且是最大的WM智能手机制造商并且拥有G3等一系列成功的产品 华丽的HTC sense。HTC的触控操作是做得非常出色 不限定运营商 。 “客户第一”的先进理念 产品更新快，型号多 劣势： HTC近期才正式进军大陆市场，以前的行货是以子公司多普达为品牌在大陆推出的，不过行货价格高很多，所以基本上大部分人都只能选择买水货机，售后自然差一点。 HTC一直主攻高端市场，很多产品售价都比较高端、，虽然也有尝试过一些低端的机型，不过效果似乎都比较一般，整体的定位，还是比较高端 。 由于，HTC做的都是智能手机，加上现在主流的大屏触控手机，所以在电池续航能力上不是很强，许多旗舰机型的待机时间都让人不是很满意；再有一个相对的缺点，就是拍照效果相对索爱那些品牌，要差一些。 机遇： 中国人口多市场潜力巨大 大陆对台在贸易上有众多优惠政策，如低关税等 中国消费者偏爱于触控平板手机 大陆消费者对台湾产品有一定的民族认同感 挑战： 谷歌收购摩托罗拉，HTC安卓系统的优势将不再存在 苹果、诺基亚、三星等国外品牌的存在很大的竞争威胁，甚至有可能加剧 大陆国产手机发展崛起速度迅猛 大陆市场盗版现象严重，严重影响了HTC手机的品牌形象和竞争力 HTC竞争力分析 1.品牌渗透率低 1997年成立、2006年才开启品牌征途的HTC品牌发展史不过五年时间，相较于诺基亚、三星、摩托罗拉几十年甚至上百年的品牌成长历程及在其中国手机市场的地位，HTC的品牌成熟度难以与这几大品牌抗衡。并且由于2010年HTC正式进入中国之前，采用多普达品牌进行行货产品销售，HTC始终处于幕后。尽管有为数不少的说或HTC产品通过各种渠道流入中国大陆市场，但其水货产品为大家认知也不过是近两年的事情。——HTC需尽快扩大其在大陆的品牌影响力 2.水货影响市场 中国大陆市场与欧美不同，大陆市场各品牌产品的山寨产品众多，水货亦很多，从目前的市场现状来看，它们给行货HTC产品正在造成着巨大的冲击；最新调查结果显示，目前的HTC手机用户中，购买HTC行货产品的用户比例远不及通过水货市场及淘宝店铺购买的用户。通过水货市场及淘宝购买HTC手机的用户比例高达66%。HTC水货产品对正品行货销售的冲击力可见一斑。——HTC需利用大陆政府对台的相关政策，缩小行货与水货的价格差距 3.产品类别、中低端产品少 目前HTC的产品以2001-3000元中高端产品为主，产品占比37.9%，在五大品牌中，HTC占比最大。另外，3000元以上高端产品分布上，HTC是除苹果外此价格段产品比例最大的品牌，累计占比27.6%，远高于其他三大品牌。与诺基亚、三星、摩托罗拉相比，HTC面向大众用户的1000-2000元中端产品比例相对较低，仅占29.3%，不足三成。其他三大品牌均在35%以上，其中诺基亚此价格段产品占比超四成 ，而大陆市场中低端产品的市场很大。 报告中其他关键数据： 71.9%的HTC手机用户年龄分布在18-30岁之间，较中国手机用户年龄结构具有更加年轻化的特征 51.3%的HTC手机用户拥有本科及以上学历，该比例低于苹果iPhone手机用户 55.8%的HTC手机用户居住在二线及以上城市 HTC手机用户中从事技术支持/维护职业的用户比例最大，为15.7% 53.7%的HTC手机用户的职位为普通员工 ? ??? 49.6%的HTC手机用户接触HTC手机的时间长度在6个月以内 ?? ??