2011年移动互联网领域风起云涌.docVIP

2011年移动互联网领域风起云涌，特别是智能手机行业正在经历一场彻头彻尾的洗牌。2011、2012年也成为移动互联网领域发展的关键两年。? ? 作为智能手机行业的霸主，诺基亚近两年可谓江河日下。终端市场份额急剧下滑、利润巨额亏损，诺基亚深受来自产品、渠道、人事等各方面压力的困扰。内忧外患、危机四伏用来形容这位昔日的手机霸主再合适不过了。而面对愈来愈复杂的竞争形势，诺基亚真的不行了吗？诺基亚真的无法打破魔咒、绝处逢生了吗？? ? 诺基亚生存现状之一：智能手机市场四面楚歌，冠军权杖被苹果夺去? ? 最新统计数据显示，2011年诺基亚全球手机销量快速下滑。第二季度，诺基亚中国手机市场出货量环比下降52%，欧洲市场环比出现了30%的降幅，在两大重要区域市场遭遇重创的情况下，诺基亚全球手机销量同比下滑20%。但从全球手机市场份额及排名看，诺基亚仍然位居第一。 2011年移动互联网领域风起云涌，特别是智能手机行业正在经历一场彻头彻尾的洗牌。2011、2012年也成为移动互联网领域发展的关键两年。? ? 作为智能手机行业的霸主，诺基亚近两年可谓江河日下。终端市场份额急剧下滑、利润巨额亏损，诺基亚深受来自产品、渠道、人事等各方面压力的困扰。内忧外患、危机四伏用来形容这位昔日的手机霸主再合适不过了。而面对愈来愈复杂的竞争形势，诺基亚真的不行了吗？诺基亚真的无法打破魔咒、绝处逢生了吗？? ? 诺基亚生存现状之一：智能手机市场四面楚歌，冠军权杖被苹果夺去? ? 最新统计数据显示，2011年诺基亚全球手机销量快速下滑。第二季度，诺基亚中国手机市场出货量环比下降52%，欧洲市场环比出现了30%的降幅，在两大重要区域市场遭遇重创的情况下，诺基亚全球手机销量同比下滑20%。但从全球手机市场份额及排名看，诺基亚仍然位居第一。诺基亚最大的恐慌来自于智能手机市场。统计数据显示，2011年第二季度，诺基亚智能手机销量为1670万部，而苹果iPhone销量则达到了2030万部。按智能手机营收和利润计算，苹果此前已经超越诺基亚。但按销量计算，苹果此次则是首次超越诺基亚。另外，市场研究公司IDC发布的市场份额数据也给了诺基亚当头一棒：2011年第二季度，苹果iPhone手机占据全球智能机市场19.1%的份额，诺基亚则下降至15.7%。? ? 至此，诺基亚占据了长达15年之久的智能手机老大位置，最终易主，被苹果夺去。这是诺基亚近两个月来遭遇的最具杀伤力的一次打击。从智能手机平台份额来看，诺基亚Symbian系统份额已经从2010年第三季度的第一位跌落至如今的第三位。这凸显了诺基亚在智能手机市场面临着越来越大的压力：高端市场，Android三剑客来势汹汹，苹果iPhone所向披靡；中低端市场，则有中兴、华为等Android阵营其他成员围堵，另外，中国国内众多品牌如魅族、酷派，包括8月16日最新发布的小米手机，都对诺基亚形成强劲挑战。? ? 诺基亚生存现状之二：近年来净利润首次巨额亏损，对手则上升势头迅猛? ? 7月末诺基亚发布的财报数据显示，2011年第二季度其手机销量为8850万部，与去年同期相比下降20%，与上季度相比则下降18%，净营收为92.75亿欧元(约合131.28亿美元)，净利润亏损则达到3.68亿欧元，约合5.21亿美元，去年同期盈利2.27亿欧元(约3.21亿美元)，受此影响，诺基亚股价大跌，市值缩水仅为163亿欧元。? ? 这是诺基亚公司最近一年半以来首次出现如此巨额的亏损。? ? 与诺基亚糟糕财报形成鲜明对比的是，其主要竞争对手苹果，Android三剑客HTC、三星、摩托罗拉均交上了不错的财报数据。尤其是苹果。? ? 苹果不久前发布的财季报表显示，第三财季苹果共售出2034万部iPhone，同比增长142%，营收达到285.7亿美元，同比增长82%，净利润73.1亿美元，较去年同期的32.5亿美元增长124.9%。更令诺基亚感到后背发凉的是，在诺基亚市值不断缩水的情况下，苹果市值一年多来可谓实现三级跳。2010年5月苹果市值超越微软，成为全球科技公司市值第一。2011年1月，苹果市值超越中国石油成为全球市值第二。2011年8月，苹果市值更是达到3372亿美元，超越埃克森美孚，成为全球市值第一的公司。? ? 7月底，HTC财报数据公布：2011年第二季度HTC智能手机销量为1211万部，同比增长123.7%，净利润6.07亿美元，比去年同期增长102.9%。HTC成倍增长的财报数据折射出HTC智能手机市场的强劲态势。自去年7月进军中国大陆市场以来，HTC在产品、渠道、运营商等多方面进行了创新和开拓，HTC的成绩与重视中国国内市场密不可分。这对一直都很重视中国市场的诺基亚来说，