朵唯智能手机策划案.docVIP

目 录 一、综述???????????????????????????????????????????3 二、市场调查与分析?????????????????????????????????5 2.1市场调研分析?????????????????????????????????5 2.2产品分析???????????????????????????????????? 6 2.3销售分析???????????????????????????????????? 7 2.4 SWOT分析??????????????????????????????????8 三、校园营销策划??????????????????????????????????10 3.1活动项目一??????????????????????????????????10 3.11目标人群???????????????????????????????????10 3.12活动主题???????????????????????????????????10 3.13活动内容???????????????????????????????????10 3.2活动项目二??????????????????????????????????12 3.21目标人群???????????????????????????????????13 3.22活动主题???????????????????????????????????17 3.23活动内容???????????????????????????????????17 四、广告媒体计划??????????????????????????????????20 五、广告预算与效果评估????????????????????????????21 5.1广告预算????????????????????????????????????21 5.2广告效果评估????????????????????????????????21 综述 在当今手机市场上，以定制女性手机而建立品牌个性的朵唯手机独树一帜。朵唯女性手机，专为女性定制。秉承“爱与美”的品牌理念，以“精致、好用、高品质”为标准，悉心打造了系列女性手机产品，其中最令人期待的还是——朵唯新型女性智能手机iEva系列： 女性特色的定制功能介绍如下： 1、“朵唯电子画报iBeauty”： ——女人的随身时尚课堂，每周四期新鲜热辣的内容，免费为朵唯用户提供；如周一“爱她他”，周二“美颜形”，周三“尚时代”，周四“家天下”。 2、“爱美尚家Top Her” ——内含多项专属女性的智慧功能，如我的衣帽间、美容顾问、我的造型师、家庭营养师等，是你贴身的时尚顾问，女性魅力法宝！ 3、“伊乐园Lady Garden” ——朵唯智能机应用商店，秉持“精挑细选、绿色安全、细致贴心”的原则，为女性用户量身定做的应用软件商店，提供应用、游戏下载，音乐在线试听、手机在线阅读等一站式服务，女性喜爱的应用商店！ 朵唯手机拥有时尚、潮流的外观；实用娱乐相宜的内涵；紧跟时代的女性化功能；精益求精的产品品质，可谓内外兼修、秀外慧中，彰显新时代女性对自信、优雅、时尚、美丽的追求。 我们市场推广小组针根据市场需求，为朵唯手机起草了一份朵唯女性智能手机校园推广策划案，并尽量将本次策划案付诸实施，为朵唯手机抢占校园市场份额，开发一个新的市场。 市场调查与分析 2.1竞争对手分析 在当今的手机市场上，中、高、低端的手机市场已经基本趋于饱和状态，诺基亚、三星等手机拥有很高的品牌忠诚度、优秀的质量和工艺、多样化的产品，因此朵唯公司想要进入目前的手机市场阻力很大。国内上亿的手机用户更倾向于使用国外品牌的手机，品牌处于弱势当然，国产手机在价格方面有着巨大的优势，以其低价策略迎合了一些消费者的需求。但国产手机的价格优势在竞争中虽具有威胁性，但不具有长久性，要从国外品牌的阴影下走出来仅仅靠价格优势显然是不够的。做大品牌，在这个竞争呈白热化的手机市场上独辟蹊径，寻找自己的发展空间，赢得消费者认可，是本土手机厂商亟待解决的问题。 三星A408皇后机问世后，手机逐渐开始了女性化手机这一产品生产序幕，手机也开始成为女性身上必不可少的一样配饰，像钻石、珠宝一样，有着美丽、时尚而又快速更迭的快餐式产品，因此在市场趋于饱和的状态下，另辟蹊径也许是一条更适合朵唯的道路。 目前市场上销量最好的十款手机排行榜（见图1-1） 而其中销量额最大的为苹果旗下的iphone 4 ，占据整个触屏手机市场份额的30%，iPhone 4采用了960x640像素分辨率的显示屏幕iPhone 4厚度仅有9.3毫米 图1-2来源：太平洋手机网 2.2产品分析 朵唯手机的主打机型