经济案例分析大赛复赛给力队.docVIP

目录 前言 一、山寨机的相关介绍……………………………………2 二、山寨机的现状…………………………………………4 山寨机的发展 山寨机的发展背景……………………………………6 山寨机高速发展的原因………………………………7 三、山寨手机市场的前景与发展趋势……………………12 第二章 山寨机的“现实难题” 一、山寨机在国际市场遭扼杀……………………………18 山寨机的质量、技术不能与市场很好的接轨 ………22 山寨机没有自己的品牌，抄袭严重…………………25 山寨机全而不精 ………………………………………27 五、山寨机存在严重的安全隐患 …………………………28 第三章 山寨机的重新定位 一、创新生产、研发模式，确立自己的目标市场…………31 山寨机要提高产品的技术含量………………………37 三、不断发扬创新意识，走向品牌化………………………39 四、山寨机要不断提升自己的竞争力，建立良好的口碑…49 分析市场前景，建立属于自己的生存方式……………56 结束语 前言 一、山寨机的相关介绍 在GOOGLE输入山寨手机，有417万条相关新闻，排在第二条的赫然是山寨机网，言明：推介国产强机，交流山寨手机文化！这就是今年的流行语之一--山寨机。 有人总结，山寨手机＝游戏机、摄像机、照相机、录音机、验钞机、腕表、手电筒、防身电棍…… 这也说明了山寨机最大特点是价格低、功能强、做工差强人意，广义地说，所有我们不熟知的手机品牌都是山寨机。其实国内的长虹、金立等也都是用MTK方案的，本质上跟山寨机没什么区别。 其历史也可以用路漫漫其修远兮，吾将上下而求索形容，如图: 析：1997年，由台湾人创立的联发科公司成立； 2001年，联发科手机芯片部门正式运营，开始研发手机基带芯片，2003年底量产； 2006年，联发科推出的由主板、软件集成的MTK手机方案，让手机生产方式发生了革命性的改变，市场上出现了各种“黑手机”； 2007年10月，国家取消实施长达九年的“手机牌照”制度，山寨机开始飞速发展，当年MTK芯片出货量达1.5亿片；（同时期其他手机方案商：TI、ADI、Broadcom、高通、飞利浦、爱立信、Agere、英飞凌、展讯） 2008年，山寨手机进入巅峰时期，同时也引导了“山寨”文化的兴起，同年6月央视《经济半小时》揭秘山寨机； 2009年后3G、智能称为手机新趋势，山寨手机主要市场转向发展中国家出口，中国制造与中国创造成为关注焦点。 从山寨机的发展史就可以看出，它是低成本的，而且价廉，适合低收入群，但是随着竞争的加剧，创新越来越重要，山寨机要创新，要有技术，山寨机还很长的路要走。 二、山寨机的现状 山寨手机最早是2004年开始在中国出现，深圳华强北是中国山寨手机出货的主要源头， 而他更是因为山寨产品的云集被贴上了“山寨之都”的标签，只要在深圳华强北的市场上走一走，就可以用“叱咤风云”四个字来形容“山寨机”的市场现状。山寨有着很大的发展空间而且利润很高，其主要原因还是价格便宜，受到人们的欢迎。但同时由于其质量不可靠遭到国外的严厉封杀，让山寨手机在海外市场再遭滑铁卢。 （一）山寨机市场庞大 无论是在中国本土还是国际市场，山寨机都拥有着惊人的市场占有率。据咨询公司Gartner的报告统计，在国内名不见经传的G-Five手机， 2010年的销量一度跻身全球手机销量前十名，超越了众多国产知名品牌。在印度市场，G-Five的市场占有率排名第二，仅次于诺基亚。 在国内，山寨机也深受欢迎，大多数适用于低收入者，价格低，功能多，市场广阔，但是由于缺乏核心技术和品牌，现如今也危机重重。 山寨机利润庞大 一般来说，手机价格最低只要一百多元一部，最贵也就一千多元人民币——便宜就是山寨手机的唯一杀手锏，因为价格便宜，所以需求不断。可以看出山寨手机价格之低，利润之高。 从图中看出，山寨机价低，有涉及法律因素，所以有待优化。 山寨机遭到封杀 由于国外的消费者对于手机的质量越来越关注，对于中国销售的质量次的山寨机开始抵制，所以遭到封杀。 所以山寨机企业的发展任重道远。 第一章 山寨机的发展 一、山寨机的发展背景 近年来随着信息化的高速发展，手机已经成为人们生活中必不可少的一部分，但是手机的价格却是一直居高不下。而山寨手机却以其低廉的价格和实用性迎合中国普通城市消费者和农民工群体的需要，迅速占领了大片市场，创造了高额利润。 最新网络调查显示，只有不到两成的受访者表示“对山寨手机反感”，有54.2%的受访者表示“不反对购买山寨机”，23.7%的受访者表示“曾购买或使用过山寨机”。山寨机主要占领的是低端的二三线市场，并逐渐向一线城市渗透，随着中国城市化进程的不断推进和大规模农村人口向城市涌入，山寨