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平面实用设计资料大全.txt-//自私，让我们只看见自己却容不下别人。如果发短信给你喜欢的人，他不回，不要再发。看着你的相片，我就特冲动的想P成黑白挂墙上!有时，不是世界太虚伪，只是，我们太天真。 本文献 doc文档可能在WAP端浏览体验不佳。建议您优先选择TXT，或下载源文件到本机查看。 实用设计资料大全——十全大补 十全大补 实用设计资料大全 《好的创意文案要狠,稳,准》 (转自 4A 俱乐部) 我从事策划工作已有不少年头,也操作过很多成功的案例,在与同行交流时,经常有人向我苦诉:辛辛 苦苦创作出的艺术杰作,自己觉得精彩,企业也满意,结果消费者却不买帐,不是电话量少就是销量上 不去,问题出在那里? 有人说,问题出在文案写得不够狠,还有人说,文案靶心瞄得不够准.那么怎样才能创作出够狠又 够准的好文案呢?根据自己多年的实战经验,创作一篇好文案,有如下规律可遁: 一,首先,作足基础调研,知道我是谁 你要先消化产品与市调的资料,然后你用不要超过 20-30 个字的文字将产品描述下来,这二十个字要 包括产品的特点,功能,目标消费群,精神享受四个方面的内容. 二,然后,想好对消费者的承诺,知道我能作什么的 紧接着你要问自己:我应该向我的消费者承诺什么?这一点很重要,若没有承诺,没有任何人会买你 的东西,承诺越具体越好.让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白,有光泽来的有 力,为你省钱不如让你省下 10 元钱来得有力!不要写下连你自己都不能相信的承诺,你的承诺*什么 有保证在文案中要考虑清楚. 三,接着,为文案定个基调,想好准备谈什么 有了这两点,你就可以确定一个核心创意,也叫大点子,大创意(big idea) .这个核心创意一是很单 纯,二是可延伸成系列广告的能力很强,三是很有原创性,可以震醒许多漠不关心,漠然视之的消费者, 这一点我在后面谈创意方法还会谈到. 例如,奥林蒸馏水确定的核心创意是有渴望,就喝奥林,围绕着人的种种渴望以及口渴的种种情 景展开系列广告,轰动一时.为红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青,为女人除不平 ,不平指脸上的皱纹,斑斑痘痘,又指心中的不平,怨言,展开的系列广告也颇引人注意. 四,再次,想个富有吸引力的标题,展开特别的话题 1,每一则广告最重要的是标题,标题写得好,广告胜利了 70-90%,标题的创意请把握三个基本点: (1) 故事性:标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文,例如《意想不到,一部赛车开进了厨 房》这是火王 97 新款燃器炉赛车一族创意的广告,将赛车开进厨房产生了故事性,吸引了人看广告 的兴趣. 还有《谁是受害者》《我是受害者》为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告,创造了很高的阅读率. , 以下标题都相当有故事性: 《舒味思的人来到了本地……》 (奥格威为舒味思饮料作的广告) 《一个美丽的女人背后两个男人》 (采纳为吾老七口服液所作的广告) 《为什么要炒我的鱿鱼?》 (采纳为宽飞仿生被所作的广告) 《一封寄给战痘者的特快专递》 (采纳为益生堂三蛇胆所作的广告) 《这家公司突然宣布倒闭》 (采纳为奥林蒸馏水所创意的渴望成功篇) (2)新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人.广告标题一定要有新奇性,益生堂三蛇胆创意 的广告《益生堂三蛇胆为何专作表面文章?》《上火啦》《战痘的青春》 , , ,为佳百娜红葡萄酒创意的《今 晚,你准备亲吻佳百娜吗?》《佳百娜五岁了,尚未开封》《咦,怎么少了一个人?噢,他被佳百娜迷 , , 住了》 ,为一致全家福创意的《今天请倒过来看广告--一致全家福到了!.采纳自己的形象广告《老虎能飞 》 起来吗》《一个老总为何需要两个脑袋?》等等广告都比较符合新奇性的特点. , (3)新闻性 大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目.采纳公司为宽飞仿生被所作的创意《独家披露被子 里的新闻》 ,为海南啤酒创意的《海南将要桶获膨胀》《海南今年夏天可能要降温》 , ,为古方三蛇胆创意 的《可以全面停火了》 ,为益生堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战痘特快已抵达本市》 ,为吾老七口服液 创意的《馊鲅俺E艘鹑桥怨刈ⅰ贰ⅰ镀毓饷孀?丑闻》 ,为金汤减肥冲剂创意的《深圳女人可以 瘦下来吗?》等广告都取得了很好的效果. 为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一个满意的. 2,以上谈了标题创意的三个特点,下面主要谈谈创意的一些方法. (1) 拟人化 当把产品拟人化之后,一般都会有好的