微波炉的市场调研 - 中国科学技术情报学会竞争情报分会.docVIP

微波炉行业竞争态势分析 赛立信竞争情报事业部 古家政 一、市场分析 近年来，微波炉在国内的逐渐普及，已经成为重要的厨房家电产品之一，消费者对微波炉产品的关注不仅仅限于简单的快速加热上，而是对产品的功能、外观设计等方面提出了更高的要求。为了迎合消费者，各品牌也加大了在产品研发方面的投入，在产品创新方面加快了步伐，除了普遍的微、光波的混合运用、平板微波炉、镜面外观设计、电子除味等等之外，各品牌也对产品进行了多钟极具特色的个性化升级。 市场分析状况如下图所示： 二、市场容量 回顾整个微波炉产业，2002-2007年，整整六年，国内市场的总销量徘徊在800万台左右。2008年初，业内人士预测，国内微波炉市场规模将历史上第一次突破1000万台大关，根据最新统计，行业的整体规模已达到1200万台，同比增长达50%以上，行业的增长门槛已经被突破。在空调、彩电等其他行业表现暗淡的2008年，微波炉行业的表现，可谓家电行业“冬天里的一把火”。而微波炉行业整体规模将继续扩大，2009年继续保持2008年50%的增长率，全行业整体规模达到1500万台，2010年，同比增长达60%以上。在行业规模稳步增长的背后，市场格局发生了颠覆性变化——随着美的微波炉市场占有率爆发式增长，行业从一超多强正式进入双寡头时代。目前，美的微波炉和格兰仕两个国产品牌占据国内市场份额超过80%。 三、消费者购买因素分析 考虑因素