市场营销试题三.docVIP

《市场营销原理》综合试题三 一,填空题(每空1分,共14分)1.根据经营对象和用途,可将市场划分为 市场, 市场,房地产市场,技术市场,金融市场等. 2.三种基本的竞争性定位战略分别是指总成本领先战略, 战略和 战略.3.有效的细分市场应具备的特征是可测量性, , 4.名牌保护主要依靠企业自我保护,企业应从 , ,质量创新和打击假冒伪劣等几个方面开展工作.5.根据马斯洛需要层次理论,人类的需要依次为生理的需要,安全的需要, 和自我实现的需要五个层次.6.企业产品研制的主要内容包括:制作产品模型或样品并交由消费者试用, 和 7.需求导向订价法分为两种,分别是 和 . 二,单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并填在挂号内,每小题 1分,共10分)1.在制定生产资料的促销策略时,通常首先考虑的促销手段是 . ( )A.广告 B.人员推销 C.营业推广 D.公共关系2.人员推销不包括 . ( )A.柜台销售 B.上门推销 C.派送样品 D.会议推销3.某商场规定,顾客一次性购买其产品满200元,给予10%的折扣,这种折扣属于 . ( )A.数量折扣 B.现金折扣 C.季节折扣 D.以旧换新4.新产品开发过程的第四个阶段是 . ( ) A.商业分析 B.产品研制 C.产生新构思 D.产品概念的形成5. 市场结构,企业只是既定价格的接受者,而不是价格的制定者. ( )A.垄断竞争 B.完全垄断 C.寡头垄断 D.完全竞争6.指出下列哪种观念最容易产生市场营销近视症. ( )A.产品观念 B.推销观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念7.产品组合的长度是指企业所拥有的 的数量. ( )A.产品品种 B.产品项目 C.产品线 D.产品品牌8.按消费者的 可将产品划分为便利品,选购品和特殊品 ( )A.购买频率 B.购买特征 C.购买行为 D.个性心理 9.市场容量大,消费者熟悉这种产品,但对价格反应敏感,并且存在潜在竞争者时用 决策. ( )A.快取脂 B.快渗透 C.慢取脂 D.慢渗透10.影响消费者行为最广泛,最深远的因素是 . ( )A.环境因素 B.个人因素 C.心理因素 D. 社会文化因素 三,多项选择题(在每小题的备选答案中选出两个或两个以上的正确答案,并将正确答案的序 号填入挂号内,错选,多选,漏选均不得分.每小题1分,共10分)1.集中性目标市场战略的优点是 . ( )A.能满足不同需要 B.营销对象集中 C.深入了解市场需要 D.经营风险分散E.营销成本降低2.日用消费品的主要特点是 . ( )A.价格低廉B.属于基本生活必需品 C.消费者不愿接受替代品D.消费者要求购买便利 E.消费者不愿意花大量时间去比较选择3.在 的情况下,企业会主动提高价格. ( )A.产品成本上升 B.市场需求增加 C.谋求更大的市场份额 D.争夺竞争者市场4.成熟期的特点通常表现在以下几个方面: ( )A.销量增长缓慢 B.产品花色品种丰富 C.竞争对手出现 D.企业获利丰厚5.企业按地区分配推销人员的优点在于 . ( )A. 有利于了解顾客需要 B.有利于提高推销效率C.有利于调动积极性 D.有利于节省业务在途时间6.市场营销中的竞争者包括 . ( )A.行业竞争者 B.一般竞争者 C.形式竞争者D.品牌竞争者E.技术竞争者7.衰退期的市场营销策略有 . ( )A.连续策略 B.集中策略 C.榨取策略 D.放弃策略 E.反抗策略8.在买方市场条件下,一般容易产生 . ( )A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 E.产品观念9.在了解企业的产品线现状之后,企业要制定 . ( )B. 产品线长度决策 B.产品线广度决策 C.产品线带动决策D.产品线换代决策 E.产品线削减决策10.组织机构市场由 所组成. ( )A.生产者 B.消费者 C.中间商 D.经营者 E.政府机构四,判断题(对下列各题做出正确的或错误的判断,正确的划√,错误的划×每小题1分,共10分)1,购买者追求的利益是细分生产者市场最常用的标准. (×)2,在现代市场上,企业要得到新产品,应单独完成新产品的构思到生产的全过程. (×)3,消费者在购买特殊消费品时一般不愿接受替代品. (√ )4,在人数一定的情况下,收入水平很大程度上决定了市场规模和容量的大小. (√)5,如果试销市场呈现低试用率和高购买率,表明这种产品极有前途,但应加强广告和促销工作. (√ ) 6,宏观环境监测预警系统中的信息主要来源于企业的技术人员. (× )7,遇到环境威胁,企业只有回避. (× )8,产品,价格,渠道,