《交通媒体的分析与启示》.docVIP

交通广告媒体的分析与启示 班级：广告1001班 学号：20100008119 姓名：高惠洁 交通广告媒体的分析与启示 摘要 有人曾经说过，我们生活在一个广告的世界里，小到咖啡厅的杯垫，大到露天的广告牌，都可以让广告生根发芽。 在众多的广告媒体中，本文选择交通广告媒体，这类小众媒体对其分析，通过了解交通广告媒体的发展进程，分析不同种类，不同载体媒介的优势与劣势。并特别着重于公交车媒体与列车媒体这两类日常生活中我们最常接触的媒体进行分析，立足于以上分析以及在使用交通媒体时注意应用时的问题上，预测交通媒体的未来发展，深刻认识交通媒体。为制定科学，精准的广告媒体策划打下基础。 关键词：小众媒体 交通广告 列车冠名 到达率 曝光频次 一、交通广告媒体的基本介绍 （一）、概念介绍 交通广告就是利用公交车、地铁、航空器、船舶等交通工具及公交车站、地铁站、码头、机场等周围场所等媒体做广告。 （二）、交通广告发布的场所 1．设置于公交车站、地铁站及机场、码头等公共场所的固定型交通广告； 2．以车辆作为载体的流动型交通广告； 3．安置于交通工具内部的交通广告。 （三）、交通广告的载体 1．交通工具外部媒介，如：车身广告。 2．交通工具内部媒介，如：内部车体、电子显示牌、拉手、椅背）列车广吿并非新鲜亊物,我国很早就已出现列车冠名是列车广吿的主要形式在列车车身和列车上的物品用具火车票列车工作人员佩戴的工作牌上挂上企业或品牌的名称. 1992年6月8日,青岛开往北京的25/26次特快列车被命名为“琴岛海尔号”,开创了我国列车广吿的先河徐州哈尔滨169／170次171／172次列车冠名为古井号成为我国大陆首完全以企业名命名的旅客列车.此以后列车广吿出现空白直到1997年11月2日杭州无锡的双层旅游列车由杭州西子集团以西子冠名3月5日,世界首列投入商业运营的磁浮列车对其冠名权进行了拍卖上海新湖房地产开发有限公司以拔头筹新湖明珠城冠名首列磁浮列车两年冠名权益已到期