麦肯锡恩网络营销服务说明书--奇妙烧烤.docVIP

奇妙烧烤- 2013年度互联网营销服务包说明书 (实操版） 一、项目背景 二、奇妙烧烤-移动互联网营销推广解决方案 三、奇妙烧烤-桌面互联网营销推广解决方案 四、2013年互联网营销执行计划 麦肯锡恩(深圳)公司.云赢销事业部.奇妙烧烤项目组 2013年7月8日 第一章：项目背景 一、推广品牌与产品 奇妙烧烤 二、依据方案 《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书）》与《奇妙烧烤-2013年互联网营销服务包说明书》 三、推广策略建议 1、品牌诉求：音乐烧烤，健康烧烤，交友烧烤、园林烧烤 2、目标对象：f518时尚创意园1.5公里 半径圈（东以西乡河， 南以大铲湾，西以碧海湾高尔夫， 北以宝安大道） 3、媒体选择： 3-1、主（促销）：微信，团购 3-2、辅（口碑）：百度知识营销，百度百科等 第一章：微信营销 一、微信营销 ——选自《麦肯锡恩-云赢销服务包（推演书)（PPT）》 二、服务内容 1、微信运营服务包 服务包 服务主题 服务内容 服务内容明细 周期 量化指标 A、（云创意）微信定位与基本运营 定位规划 战略规划方案 ·同行诊断与调研 20-30天 不定期 ·《微信营销策略建议方案》 ·《微信营销策略建议方案》专场研讨 ·《月/季工作时间推进表》 ·《服务内容验收标准表》 ·战略规划方案调整 不定期 视觉与管理 微信（公众平台）矩阵与VI形象建立 ·微信联动规则 1套 ·主号（公众账号）定位 ·微信名称等创意与设计 ·公众号手机助手（总经理or专员） 公众平台样板运营 素材管理 ·《微信公众平台内容基础运营规划》 · 样板内容创意 4篇/天*3天=12篇 高级功能开发 （公众平台）高级功能 ·《微信公开平台开发模式策划》方案 1套 总结与计划 定位与基本运营总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套 B、微信整合营销推广 线上推广 线上微信推广（微信软件） ·任意区域打招呼实现公众号推广 20-30天 软件+培训 ·全自动摇一摇实现推广公众号 ·批量分享公众号广告给小号好友 ·多帐号批量漂流瓶实现公众号推广 ·微信加V（500粉丝） 线上微信外推广 ·网站-微博推广（二维码） 20-30天 策划、设计与培训 ·网络新闻软文-微博推广（备注） ·百度社区营销-微博推广（二维码） 线下推广 线下微信外推广 ·名片-微博推广（二维码） ·印刷品-微博推广（二维码） ·产品外包-微博推广（二维码） ·销售终端-微博推广（二维码）....... 总结与计划 定位与内容总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套/月 1套/月 服务包 服务主题 服务内容 服务内容明细 周期 量化指标 A、（云创意）微信自媒体（素材管理）内容运营与互动创意 内容创意（素材管理) ·《微信公众平台内容运营规划》 4-6天 1套 ·内容创意（涉及视频、拍摄另计价） 2篇/天 2*5天*4周=40篇/月 微信发布（用户管理与群发信息） ·用户管理实时互动 1次/天 （与甲方对接） ·群发信息实时互动 微信互动（实时信息） ·实时信息监测 实时 ·实时信息互动 微信活动创意 微信互动创意 ·互动策略与微信创意方案 实时 1套/月（甲方须配合) 微信互动策划 ·线上微信互动 （与甲方互动） ·线下互动创意营销督导 （与甲方互动） 总结与计划 内容运营与互动总结 ·月报告与绩效评估、会议 1套/月 1套/月 B、关键词自动回复 关键词内容创意 ·《关键词内容创意》 14-20天 100-200条公司与产品等资讯 · 单图文内容（三最产品）编辑 ·多图文内容（全部产品）编辑 ·关键词自动回复程序设置 ·方案调整 C、微信高级自媒体内容运营与互动创意 C1、微信品牌站策划 ·微信网站策划 14-20天 可取缔APP、手机网站 ·界面设计（未含产品拍摄） ·上传与测试 ·自动回复（互动） C2、微信淘宝站策划 ·微电商网站策划 20-30天 ·界面设计（未含产品拍摄） ·上传与测试 ·在线下单模块 ·在线支付模块 ·自动回复（互动） C3、微信电