2011家用纺织品消费者调查报告：成都篇.docxVIP

2011家用纺织品消费者调查报告：成都篇为及时把握当前市场的需求动向，协助企业由以外销为主向内外销并举转变，中国家用纺织品行业协会特组织此次面向消费者的问卷调查活动。本活动主要从消费支出、市场渠道、购买频率、产品价格及影响因素等五个方面采集随机样本的消费信息，再经统计处理。分析结果具有一定的代表性，最终结论仅供参考。一、被调查者基本信息本次消费者调查群体为成都市市民，共收回995份有效问卷。其中，于春熙路步行街采集380份，销售中高端产品的伊藤、双楠及定位中低端产品的华堂采集了500份，定位高端的仁和春天百货采集了100份，定位于低端产品的摩尔百货采集了15份。图1 被调查者年龄分布在被调查者中，女性占68.54%，男性占31.46%。年龄分布以26-35岁人群为主，此年龄段人数占调查总人数的32.76%，36岁以下人群占全部样本的64.92%。另外，已婚者占62.41%，其中86.96%已有子女。从职业分布来看，被调查者主要为自由职业者、职员和中级管理人员，这三类从业者占总人数的66.80%。图2 被调查者职业状况从家庭收入分布来看，75.38%的被调查者所在家庭月收入在8000元以下（包含8000元在内），其中月薪收入在3001-5000元之间的占30.05%。而2010年成都市全部单位职工平均工资为30515元，折算成月均工资，约2500元左右，可见，此次调查对象主要为中等及中等偏上收入的消费人群。以上基本信息反映出，本次调查以30岁左右的工薪阶层已婚家庭为主要样本，该群体也是家纺产品的消费主力，因此，调查结果具有一定的针对性和参考价值。图3 被调查者收入分布二、被调查者消费行为（一）家庭消费支出 消费者每年用于家纺产品的消费支出以500-3000元之间居多。其中，支出501-1000元的占34.67%，支出1001-3000元的占37.99%，支出6000元以上的仅3.12%。图4 被调查者每年购买家纺产品的消费支出从各收入层的被调查者的消费情况来看，多数月薪在5000元以下的消费者每年用于家纺产品的支出在500-1000元之间，月薪在5000元以上的该类消费支出多在1000-3000元之间。由此分布可近似计算出不同收入群体的年均消费占其年收入的比重。从结果来看，随着收入的提高，用于家纺产品的消费比例逐渐减少。月收入在3000元以下的消费者对家纺产品的年支出占到年收入的7%；3000-8000元月薪的消费者的该类消费支出约占其收入的3%；月薪8000元以上的消费者每年仅将其收入的2%用于购买家纺产品。表1 家庭收入与家纺产品支出对照 月薪家纺支出3000元以下3001-5000元5001-8000元8000-12000元12000元以上500元以下22.54% 12.71% 8.82% 3.97% 4.30% 501-1000元43.66% 41.14% 34.45% 21.85% 15.05% 1001-3000元26.29% 36.12% 39.92% 52.32% 41.94% 3001-6000元6.10% 9.03% 13.87% 14.57% 31.18% 6000元以上1.41% 1.00% 2.94% 7.28% 7.53% 平均支出a1297 1549 1938 2459 2968 占年收入比重b7 3 3 2 2 注：a：权重为人数比例，支出额取各支出档次的平均值，分别为250、750、2000、4500和8000；b：月收入为各收入档次的平均值，分别为1500、4000、6000、10000和16000，估算值仅保留一位有效数字。按照人口的年龄结构归类消费者的年均支出发现，各年龄层的年均消费水平在1300-2300元不等。其中，36-55岁年龄层的消费支出在2000元上下，相对较高；35岁以下的次之，在1800元左右；55岁以上的消费水平最低，约为1400元，呈现出“前端高、后端低”的消费格局，而全市人口结构则以“两端高、中间低”为特征。据此估算出全年成都市居民对家纺产品的消费额在208亿元左右，计算公式为：式中，表示2010年全市消费总额，表示i年龄段人均支出，表示i年龄段人口总数，表示对i年龄段求和，表示i年龄段内处于k消费区间的人数比例，表示k消费区间均值，表示对各消费区间的加权平均，所得值即为某年龄段人均支出，表示年均人口自然增长率。家纺类支出约占全市生产总值（GDP）的4%。表2 人口年龄与家纺产品支出对照 年龄家纺支出25岁以下26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上500元以下12.81 11.96 9.50 7.69 22.22 501-1000元38.44 34.97 33.00 23.08 40.00 1001-3000元34.06 38.96 40.00 48.08 2