第六章行业市场竞争分析及预测.docVIP

第六章 行业市场竞争分析及预测 第一节 近年来电影和影视节目制作市场竞争格局分析及预测 第二节 近年来电影和影视节目制作市场市场品牌竞争分析及预测 第七章 电影和影视节目制作行业产品进出口市场分析 第一节 中国电视剧行业市场调研及投资环境分析报告 第二节 中国电影进出口贸易的现状 第三节 国内电影市场状况 第八章 电影和影视节目制作行业投资机会与风险分析 第一节 电影和影视节目制作行业投资机会 第二节 电影和影视节目制作行业投资风险分析 第九章 电影和影视节目制作行业竞争力研究 以华谊兄弟传媒集团的竞争力分析为例 第一节 概况 第二节 华谊兄弟传媒集团的运作特点 第十章 电影和影视节目制作行业竞争力分析总结 第一节 电影和影视节目制作行业企业竞争力问题总结 第二节 电影和影视节目制作行业企业提升核心竞争力的应对策略 第三节 我国电影产业竞争力与五个国家电影产业竞争力比较 第六章 行业市场竞争分析及预测 第一节 近年来电影和影视节目制作市场竞争格局分析及预测 随着我国文化体制的改革不断深入，电影和影视的开放程度也必然不断提高。目前民营电视企业的整体发展水平已经与国有电影企业不相上下，未来外资的政策限制也将会逐步放宽。更多新的竞争主体的进入，必将好、在一定程度上改变市场现有的竞争格局，从而有可能降低行业厄平均李瑞水平。但与此同时，随着我国的电影整体市场环境的不断改善和日成熟，市场资源向大型电影企业倾斜的趋势将更加明显，这使得具有资金、人才优势的大型电影企业的盈利能力在竞争加剧的市场环境中仍能在较长时间内保持较高的水平。中国仍是世界上电视剧和电影发展最迅速的市场。 目前，中国电影产业的竞争者主要集中在三类企业中，如国资背景的企业、民营企业、外资合营企业三类① 具有国资背景的企业?a 以电影产业为依托，构建全娱乐产业链 【中影集团】 不解释b 以电影发行为依托，拓展全影视产业链 【华夏电影发行公司】于 2003年成立，华夏电影发行有限公司是我国第二家拥有进口影片全国发行权的机构。?c 以电影制片为主业，从事电影衍生产品及相关产业开发 【上海电影集团、长春电影集团、西部电影集团、峨眉电影集团、珠江电影集团】②民营企业a 以电影产业为依托，构建全传媒产业链 【华谊兄弟】成立于 1994 年，起初由投资冯小刚、姜文的电影而入行，随后全面进军传媒产业， 2005年成立华谊兄弟传媒集团。 2009年 9月，华谊兄弟传媒股份有限公司于深圳证券交易所创业板上市，拟发行4200万股 A股，发行后的总股本约为16800 万股，发行前每股净资产为 2.22元。? 第二节 近年来电影和影视节目制作市场市场品牌竞争分析及预测 由于新进入企业不断增多，上游原材料价格持续上涨，导致行业利润降低，因此我国影视节目制作行业市场竞争也日趋激烈。面对这一现状，影视节目制作行业业内企业要积极应对，注重培养创新能力，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同时影视节目制作行业内企业还应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了解该行业国家政策法规走向，掌握同行业竞争对手的发展动态，只有如此才能使企业充分了解该行业的发展动态及自身在行业中所处地位，并制定正确的发展策略以使企业在残酷的市场竞争中取得领先优势。? 第七章 电影和影视节目制作行业产品进出口市场分析 第一节 中国电视剧行业市场调研及投资环境分析报告 2010年，我国电视剧的产量为436部、1.47万集，每天生产约40集，平均每部约34集，为世界第一电视剧生产大国(美国2010年产量约为4000集);我国电视剧的总投资额约为51亿元，平均每集生产成本约35万元;电视剧的总销售收入约为62万元，平均每集为42万元;电视剧广告收入约为300-350亿元，占所有电视广告收入的半壁以上江山;我国有1764个频道，全年播出500万小时电视剧，为世界第一电视剧播出大国;我国的电视剧收视占所有节目收视总量的31.8%，为世界第一电视剧收视大国。 第二节 中国电影进出口贸易的现状 改革开放以后，中国电影业在新的文化经济体制环境下开始走向市场，但由于旧的电影管理体制的束缚，使中国电影出现了影片生产无法满足巨大的市场需求的局面，由于转型期资金、技术、人才的紧缺，整个电影市场一片萧条。在这种艰难的情势下，中国从1993年开始对电影业进行体制改革，逐步开放国内电影市场。1994年后，以分账方式引进的进口大片，开始敲醒了沉寂中的中国电影业，虽政府规定国产电影的放映时间须保证在2/3以上，但每年引进的10部左右的分账“大片”却几乎