青岛集美整形赛事品牌传播建议暨冠名赞助方案.docVIP

2011世界旅游小姐青岛赛区总决赛 青岛集美整形赛事品牌传播建议暨冠名赞助方案 一、合作机会点解析 1、2011世界旅游小姐大赛背景简介 ●“世界旅游小姐大赛”是一项世界性旅游文化使者评选活动，旨在加强女性对世界旅游文化事业的贡献。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了16届。 ●世界旅游小姐大赛以世界旅游产业的发展和人类历史文明的进步为背景，以竞赛为桥梁，以传播旅游文化为目的。大赛以选手的才智、文化艺术修养、职业道德等综合素质为标准，通过竞赛活动反映时代精神，体现时代风貌，促进旅游事业的发展和旅游市场的繁荣，促进人类社会的和谐与进步。 ●举办2010“青岛集美整形杯”世界旅游小姐青岛赛区总决赛，我们提倡的是只要是美丽的、健康的、符合社会及伦理标准的就是美的，追求美丽是人的权力和自由，是社会文明进步的一种表现。 2、2011世界旅游与青岛集美医院的合作机会点 ●本次大赛，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。 ●集美整形在国内整形美容行业内已具有一定品牌知名度，但在青岛地区需要进一步强化，而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。即：青岛集美医院不仅需要解决 “到达”或“接触”的问题，而且要解决“沟通”和“认可”的问题。这些问题我们可以通过赛事的不断推进很好的解决掉。 ●单纯的媒体推广活动，只能很好解决信息传递的问题，要想很好的解决认知度及美誉度问题，仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长，广告费用过高、广告效果不理想等结果。我们将借势“2011世界旅游小姐大赛”做事件行销，这样，在花费很少费用的前提下，将青岛集美医院品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。 3、为何借势2011世界旅游大赛 ●顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉度的最佳利器； ●品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍； ●国内外众多新闻媒体对2011世界旅游的关注，已经形成一股势不可挡的舆论导向，吸引了广大公众对本次大赛的期待与认可，青岛集美整形作为本次大赛中的冠名机构，也必定会受到媒体和公众的高度关注和认可。这也是青岛集美整形促进品牌全国化、客源多元化的重要契机； ●塑造“青岛集美整形”的高端形象，必然使“2011世界旅游小姐大赛”增加亮点；同样，大赛对青岛集美整形的全方位宣传推广，必然对于集美整形品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用。可以说是珠联璧合，相得益彰。 二、关于青岛集美整形赛事品牌传播的基本要素描述 1、推广核心： ●整形美容服务 2、辅助推广项目： ●其他服务项目 ●与世界接轨，代表世界潮流的医疗服务模式——星级标准、酒店式服务 ●人造美女与自然美女辩论赛 三、合作定位及传播要素 1、青岛集美整形——2011世界旅游小姐大赛冠名特别支持机构，核心价值由四部分组成： ●作为本次大赛整形美容技术专业指导机构，树立青岛集美整形在国内整形美容界的权威性，建议由青岛集美整形的主要负责人就本次大赛涉及的整形美容专业技术和知识提供指导和意见，接受媒体采访等； ●作为本次大赛专家评定团固定成员单位组成机构。青岛集美提供整形美容专家担任大赛专家评委，就大赛的评选标准，接受媒体采访，并进行现场评论和精彩点评； ●作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。青岛集美整形主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖； ●作为本次大赛推荐整形美容机构。 √组织参赛机构、业内专家、行业管理机构、参赛选手参观青岛集美整形医院，并参加青岛集美整形组织的公关活动（如与青岛集美医院会员的联谊活动等），使消费群体对青岛集美医院的认识更加直观和真实。 √将青岛集美整形作为青岛艺莎尔美女军团的指定美容机构。 √结合以上活动及企业内部推广计划，做好企业品牌公关及媒体推广工作。 2、青岛集美整形——大赛指定合作机构 ●指定健康体检医院 ●指定医疗保健医院 ●指定医疗美容医院 3、传播要素：青岛集美整形——整形美容技术的主导性，专业性，推动品牌核心价值的知名度；综合医疗美容服务的世界化，人性化，提升品牌综合价值的美誉度；由以下四方面传播要素组成： ●综合实力。星级酒店式高科技综合医疗机构。 ●技术水平。集医疗、预防、保健、康复为一体。 ●专家阵容。拥有国内外最权威的整形美容及医疗专家团队。 ●特色服务。人性化，细节化，专业化，世界化。 四、推广目标 1、迅速扩大青岛集美整形品牌的认知度和美誉度，提升品牌竞争力； 2、迅速提升青岛集美整形品牌在医疗美容市场上的行销力。 五、赞助费用 万元人民币 六、赞助回报 （一）青岛集美整形——2