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搜索引擎营销中的品牌策略 　　在如今网络上产品/服务同质化现象严重的现状，品牌策略植入搜索营销是必然的趋势，并不是之前没有做品牌，而是不同阶段的用户和市场情况下我们面对的问题不一样而已，之前竞争不够激烈，用户对于产品/服务质量不够高，处于价格弹性大的初级消费阶段，谈品牌品质不是时机，而随着用户需求的变化，市场格局的转变，品牌策略也成为了搜索营销中重要的跳板。 　　1.依附于品牌非价格策略 　　市场竞争愈加激烈，不同企业之间的同类产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难，即使是价格策略也不应该是单纯的卖产品策略，而要依附于企业品牌形象和尽善尽美的服务之上的价格策略。就像海尔采用的营销策略一样，赢得了消费者的心，也赢得了同行的尊重与敬佩，更赢得了市场。 　　2.搜索广告投放创意的品牌展现 　　品牌(Brand)是费者对产品(服务)及产品系列的认知程度。品牌是企业长期努力经营的结果，是企业的无形载体。因此在搜索引擎营销中要突出品牌，对于可操作的营销人员可操作的就是关键词和创意。 　　1)扩展品牌关键词 　　可以在关键词上，从地域、产品参数、规格型号、功能…等多维度的去扩展品牌词，以加大品牌最大面积的覆盖产品需求的人群。比如电脑/笔记本/笔记本电脑/台式电脑;留学/美国留学/出国留学/澳洲留学/英国留学/日本留学。 　　2)广告创意的品牌展现（小贴士：学习网络推广就上推一把，推一把论坛：） 　　对于核心产品/服务词而言，用户的需求还不很明确，所以区别的就是品牌，如何把品牌词融入广告创意，凸显品牌优势也是PPC的创造性工作。下面看看几大产品的广告创意： 　　 　　百度搜索电脑的广告展现结果 　　百度搜索留学的广告展现结果 　　通过以上的广告创意基本说明了，对于很多的产品词，基本都会有有实力的企业在做，而且在广告创意上也凸显品牌及品牌的优势，而对于这类的词一般企业是很难转化的，即使广告排在第一也未必取得很好的效果，因为这些词是对于没有品牌优势的企业来说转化率是极低的。（小贴士：推一把网络营销论坛，最大的网络推广交流社区：） 　　相反的，对于一些既有品牌，很多没有品牌优势的企业却也竞争的很厉害，请看下面的苹果手机的搜索结果： 　　 　　百度搜索苹果手机的广告展现结果 　　不仅这个词，许多像iphone 4s、苹果4s之类的词也是一样的，很少有品牌的网站，因为此时的关键词已经作为一种消费倾向的词了，转化率相对高，对于用户而言，不管是谁卖的，只要是苹果手机就可以了，因为买苹果手机不一定要到苹果的官网，所以有很多企业就展开角逐了。（小贴士：推一把网络营销论坛，营销推广人士必上的网站：） 　　对于企业而言，要在搜索营销中实施品牌策略就要充分认识到品牌的价值，当我们的品牌价值得到用户的认可，那么我们的产品/服务自然会受到用户的青睐;其次，为避免品牌价值的流失和不可控因素造成的品牌风险，产品和服务提供的渠道尽量由企业自身控制，当然视具体情况而定了，毕竟社会分工是工业革命的，生产型企业针对的用户是批发需求的用户，而直接销售的企业面向的就是直接的消费者了。不过对于任何品牌，品牌的价值就在于让批发商觉得这产品好卖，让消费者觉得这产品好用，能满足他们的最大效用。 工作计划一、近期 　　今年是在新的工作岗位工作的年，是熟悉工作，履职，方法，积累经验的一年，年中“转变，”，即转变工作角色，工作职责。 　　转变工作角色：参加工作近十年了，从事的工作一直都单一，以至于对行业的工作所知甚少，以至陌生，县办公室全县的核心机构，工作涉及到全县各行各业，对此，在思考问题，事情时，跳出以前在的思维，摆正的位置，全局意识，转变工作角色。 　　工作职责：办公室对工作安排，尽快熟悉的工作和职责，熟悉县办公室的规章制度，工作要求;熟悉县办公室总体工作及年初工作，工作任务;三虚心办公室同志的，善于学习、勤于思考，在干中学、学中干，工作的运行和问题的程序;四要与科室同志总结前期工作，工作努力方向。 　　二、中期 　　在工作职责、工作任务，熟悉工作方的前提下，明年，自身锤炼，政治素质、能力、工作绩效“三个提升”。 　　提升政治素质：要善于从政治角度看问题。面临的情况多么，要从政治角度分析判断问题，清醒头脑。二要政治敏锐性。密切关注时事、时事，网络、报刊、电视等，敏锐把握方针政策动向，工作的性。要高尚的政治品格。眼界宽广、胸襟广阔、淡泊名利、甘于奉献、原则。 　　提升能力：提升写作能力。理论学习，注重平时公文写作中的锻炼，注意办公室同志撰写材料的学习，能交办的新文件拟稿任务。提升语言表达能力。说话训练，汇报工作、简洁、清楚。提升办事能力。领会工作内容，勤于思考，能工作职责或交办要求，的任务。 　　提升工作绩效：虚心、同志、等对工作的意见和建议，总结经验教训，工作，优质的