搜索营销广告效果评估(一).docVIP

搜索营销广告效果评估（一） ? ? ? ??搜索营销的广告效果评估是以广告目标为导向进行来衡量的。广告目标基本可以分为两大类，一是获得流量、转化，以提高流量和销售为目的，二是宣传品牌、产品，以扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的。不同的广告目标决定了广告效果评估的侧重点不同。本篇是第一篇，介绍覆盖面（Impression share）、频次和千人成本（CPM）。 市场份额（Impression share） ? ? ? ? 市场份额（Impression share）指标对于以宣传品牌、产品，扩大品牌、产品知名度、美誉度或吸引新客户、维系老客户为目的广告非常重要。市场份额指标对搜索广告和展示广告都适用。 市场份额的计算方法 对于广告系列级别，同一账户内针对同一个广告市场不同的广告系列，其中的一个广告系列因在竞争中输给了同一账户中的另一广告系列而失去了展示机会，其最终展示次数份额不会受此影响。仅当您的竞争对手赢得其余展示机会时，您的广告系列才算作失去展示机会。举例：广告系列A和广告系列B同属于一个账户，在十次广告展示中，A展示了2次，B展示了5次，剩余的3次广告由竞争对手C展示。此时，广告系列A的市场份额为：2/（2+3）=40%，广告系列B的市场份额为5/（5+3）=62.5%。 对于账户而言，市场展示份额不会因为账户内的广告系列竞争而受影响。还是上面的例子