搜索引擎营销研究之营销计划的制定和实施.docVIP

1.营销平台的选择。是选择全球性的搜索引擎，如Google（鉴于谷歌中国的复杂问题，建议用户短时间内不要选择谷歌做营销平台）或者Yahoo！，还是企业业务所在 地的本地搜索引擎，如我国的百度。或者企业业务相关的导航网站，如旅游网选择旅游导航网，钢铁企业选择钢铁信息平台。当然，搜索引擎营销平台的选择除了需 要考虑各个搜索引擎的特点以外，还需要考虑本企业的业务范围。如公司的业务遍及世界各个国家，除了考虑全球性的搜索引擎外，还要注意国外市场的本地搜索引擎平台，也许这些本地搜索引擎平台由于其本土化的优势能够占据搜索市场的重要位置，这一点在选择时需要特别注意研究考察。如公司业务来源主要集中于于国内市场，那么就应该选择国内市场上占主导地位的搜索引擎；比如中国的网站主比较喜欢使用百度，那在中国做营销，首选的 就是百度这个平台。但考虑到它的定价比较高。也可以适当尝试一下搜搜，搜狗之类的二级平台。虽然目前它们所占据的搜索份额不是很大。但依托各自背后企业的 资源，它们在未来的发展也将不可低估。特别是腾讯搜搜，大有发力跟百度一拼的架势。2.搜索营销模式的选择。即选择自然搜索、付费搜索还是两者兼而有之。以及选择自然搜索服务后如何做搜索引擎优化（是自己内部人员还是与专业的seo优化公司合作），选择付费搜索后如何管理jingjia（如何监控jingjia广告的效果，以及投资回报率）。自然搜