隆力奇品牌规划.pptVIP

中国管理加油站 * 新VI释意 符合化妆品行业的产品性质 具有高品质、高档次感 独特而易于传播、易于记忆 现代感、国际化 中国管理加油站 * * * * 一是我国化妆品市场的国际化趋势不可避免，国际品牌将大举进入，特别是这次进口关税的降低，为外国化妆品进入我国市场提供了条件；二是民族化妆品工业将高扬中华传统护肤养颜的旗帜，与国际品牌展开激烈的竞争，并为自己保留下一块天地；农村市场将被列为重点开垦的对象；三是化妆品彩妆将迅速增长，香水的消费将为最大，其关税已由55％降低为35％，为国际名牌的进入提供了条件；四是国际上通用的市场销售方法将被国内产销企业引进和利用；五是广告的作用越来越大，消费者以广告为引导更加明显；六是大量规模小、产品质量低劣的化妆品生产企业将被淘汰。 * * * * 中国管理加油站 * 竞争品牌越来越多 竞争品牌媒体推广快速增长 化妆品产品更新、升级加速 威胁 中国管理加油站 * 品牌及市场策略的形成 市场分析 竞争分析 品牌及市场策略 产品分析 消费者分析 中国管理加油站 * 2002年 销售总额： 人民币 12 亿元 50％增幅 隆力奇化妆品市场目标 中国管理加油站 * 2002年，隆力奇化妆品如何达成50%的增长？ 中国管理加油站 * 新形象+新产品 品牌及市场策略 中国管理加油站 * 中国管理加油站 * 问题 如何获得最大化的市场？ 中国管理加油站 * 多品牌策略 明确的利益诉求 整合品牌传播成功典范 中国管理加油站 * 品牌力 行销力 产品力 三力合一 形成最强的市场竞争力 中国管理加油站 * 行销力的提升 建立、完善中高端市场的销售网络 销售队伍素质的提高 加强江苏以外地区市场的开发与发展 中国管理加油站 * 推出有销售力的中档产品 产品力的提升 中国管理加油站 * 新产品策略 中档产品 具高品质感 对消费者有独特吸引力 精准的市场推广 中国管理加油站 * 隆力奇蛇胆沐浴露 夏季产品策略 主推产品 中国管理加油站 * 沐浴露是夏季消费者高关心度产品 沐浴露消费概念已成熟，市场机会大 蛇胆与沐浴露相关性强，与同类产品相比， 具有独特功能性 蛇胆美白洗面奶的延续和呼应 支持点 中国管理加油站 * 隆力奇蛇油滋养霜 冬季产品策略 主推产品 中国管理加油站 * 滋养霜是冬季消费者高关心度产品 在化妆品消费里，护肤类所占的比例最大 蛇油与滋养霜相关性强，与同类产品相比， 具有独特功能性 带动系列蛇油类产品的销售 支持点 中国管理加油站 * 品牌力的提升 化妆品品牌形象的提升 化妆品新VI系统的导入 化妆品新产品包装 中国管理加油站 * 广告策略及创意表现 中国管理加油站 * 强化化妆品品牌形象 提升品牌形象档次 扩大品牌知名度、美誉度、偏好度 培养品牌忠诚度 广告目标 中国管理加油站 * 形象拉高 品质支持 广告策略 中国管理加油站 * 形象拉高： 品牌重新定位 健康——美 全新视觉识别系统导入 VI 包装 广告策略 中国管理加油站 * 品质支持： 产品原料的独特价值 蛇胆——清凉、解毒 蛇油——滋润、保养 广告策略 中国管理加油站 * 品牌定位 品牌核心利益点 滋养、美白 更加美 中国管理加油站 * 品牌广告语 美的真，真的美 中国管理加油站 * 塑造中档化妆品形象 将品牌利益点聚焦在“美” 品牌联想——原料的独特性、功能性、天然性 淡化保健品的印象 品牌广告语解析 中国管理加油站 * 蛇胆菁华 清凉好舒爽 蛇胆沐浴露广告语 中国管理加油站 * 蛇油菁华 双倍滋养 蛇油滋养霜广告语 中国管理加油站 * VI系统的导入 中国管理加油站 * VI是什么 VI（Visual Identity): 是以标志和标准字沟通品牌信息的工具 中国管理加油站 * 标志 标志是品牌的象征符号 标志是消费者区分、识别品牌的重要依据 中国管理加油站 * 标志的功能 标志使品牌传播符号化、国际化 标志的讯息传达比语言的传递更迅速、 更强烈、更准确 中国管理加油站 * 标志的设计 标志要清晰夺目、易于识别记忆 标志要简洁、