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上机二 网站搜索引擎友好性分析 一、实验目的 了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。 二、实验内容和步骤 （1）从备选网站中选定1个企业网站： 即蒙牛集团网站为对象进行分析； （2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词：“蒙牛”、“乳品”、“饮料”以下为分析结果。 2.1 ?用百度、谷歌、有道、搜狗、雅虎、搜搜搜索，各项指标如下： 1. ?以“蒙牛”为关键词进行搜索 关键词蒙牛排名 2. ?以“乳品”为关键词进行搜索 关键词乳品排名 3. ?以“饮料”为关键词进行搜索 关键词饮料排名 2.2友情链接检测 友情链接检测 2.3搜索引擎收录及反链接 2.4 PR值 2.5关键词密度查询 三 ?对蒙牛集团网站进行友好性分析 ： ?1. 网站架构 蒙牛企业网站在总体构架、内容、服务以及功能等方面都可以说是不错的。总体上颜色搭配合理，并且颜色的选择恰当，以蓝色、绿色、白色为主色调，给人舒适及凉爽的感觉，以表现原生态自然无污染的奶源基地。 2. 栏目规划 蒙牛企业网站有明确的导航系统，设置相对合理、层次分明，内容丰富，通过任何一个界面可以回到上级界面，甚至回到主界面。排版也比较合适，在首页有关于蒙牛、蒙牛动态、蒙牛产品、购物商城、我们的责任、人力资源等几个大的标题栏目和360度探秘蒙牛和新闻中心来介绍推广内蒙古蒙牛集团以及其产品。使用户可以通过网络平台更进一步了解内蒙古蒙牛的历史文化和产品活动动态。但是稍微有点美中不足的地方在于，主栏目需要点击鼠标到相应的栏目名称上才能显示二级页面菜单，不是非常直观。 3. 网页布局 蒙牛企业网站的网页结构定位为板块结构，将主页面分为主栏目、动态广告，360探秘蒙牛、新闻中心、质量控制、企业文化、最新活动等几大主要板块，各大板块都设置了标题和图片，整个页面看起来简单明了，看上去一目了然，方便浏览者阅读信息。 ? 四网站服务和功能的不足及对策 缺少信息反馈功能 网站的栏目设计有在线咨询的服务，但没有网上调查问卷，这就意味着普通的顾客很可能无法将自己的意见反馈到公司。没有会员注册信息，因此，访问者如果有些信息反馈也不能通过该网站反馈。企业网站不仅是一个有效地营销工具，还是一个获取用户需求信息的有效途径。蒙牛网站可以针对企业的具体情况开展对用户的网上调查，收集用户反馈信息，时刻了解外界对企业的各种意见，对制定营销策略具有重要的参考价值。网站管理者应该在这方面建设信息反馈栏目，诸如建立论坛等栏目，方便和顾客交流的同时，加强企业的信息反馈功能。企业网站常见的功能有信息发布、产品治理、会员治理、订单管理、邮件列表、论坛管理、在线帮助、站内检索、广告管理、在线调查、流量统计。而会员管理、订单管理、邮件列表、论坛管理是蒙牛网站所没有的，这些对网站、企业本身来讲都是有用的，可作为我国闻名的乳制品生产企业之一------蒙牛却没有。 网络营销资源积累方面缺乏基本支持，没有得到合理利用。 资源合作是独具特色的网络营销手段，如果没有企业网站，便失去了很多积累营销资源的机会。没有资源，合作也无从谈起。为了获得更好的网上推广效果，蒙牛需要与经销商、客户网站以及其他内容、功能互补或者相关的企业建立资源合作关系，实现资源共享从而达到利益共享的目的。 ③ 服务功能设置不够完善。 网站可以为读者提供RSS订阅，通过电子邮件发送经常更新的内容，也表明企业在应用网络新技术方面的领先水平。还可在条件具备的情况下，利用及时信息实时开展顾客服务，这样更容易获得用户的欢迎。 ? 五、 分析总结： 无论哪个层次的目标，都需要从网站设计方面下功夫。网络营销是从网站建设之前就开始的，但现在的情况是，大部分网站在建设过程中根本没有考虑过推广的要求，往往将网站策划设计交给专业设计公司，或者本公司的技术人员，等到网站设计完成并发布之后才开始考虑推广，但这种做法是不正确的。建设一个具有营销导向的网站才是网络营销取得成效的基础，网站对搜索引擎的友好只是其中的部分需要。因此，最好是在网站策划和设计阶段就将网络营销思想结合进来，这样不仅要比网站发布之后效果不佳再回过头来考虑这个问题会节省时间和金钱，同时也在很大程度上增加了网络营销人员的信心。 友好是相互的，网站设计对搜索引擎友好，他所反馈的结果才更能吸引用户点击，网站才可以获得更多的访问量，取得最好的营销效果，这也是“营造网上营销环境中”的一个方面，即网站和网络服务商之间关系的营造。对搜索引擎友好的网站实际上也是对用户友好的网站，用户在这样的网站上更容易发现所需要的信息，如可以方便地拷贝、保存、转发对自己有价值的信息，可以方便检索了浏览产品信息，并且注册或者购买