网络营销理论课教案.docVIP

安徽国防科技职业学院网络营销理论课教案 课次 1~2 任课教师：甘 霖 课题： 网络营销导向的企业网站建设的一般要素 课型： 理论 教学方法： 讲授 重点：企业网站的一般要素的内容 难点：网站建设中企业网站一般要素对网络营销的影响 教学目的： 1、理解企业网站的一般要素：网站结构、网站内容 网站功能、网站服务； 2、掌握从网站建设对网络营销的影响： （1）网站建设对用户获取信息的影响 （2）网站建设对网站推广的影响 授课班级 06商务1 06商务2 授课日期 教学内容： 企业网站网络营销中的作用： 消费者——企业网站——企业 网站在现代的营销中，起到桥梁的作用，要重视企业网站的建设。 2、企业网站的思想基本要素：网站结构、网站内容 网站功能、网站服务； 3、网站结构：（1）网站栏目（概念、设置要求） （2）网页布局：导航、菜单、信息排列位置 4、网站内容：（1）用户期望得到的信息 （2）企业网站的一般内容 5、网站的技术功能 6、网站的服务 7、网站建设对网络营销的影响 （1）网站建设对用户获取信息的影响——用户对网站的期待； （2）对网站推广的影响 A、网页标题和META标签对搜索引擎的影响； B、动态网页对搜索引擎的影响 教学小节： -安徽国防科技职业学院网络营销理论课教案 课次 3~4 任课教师：甘 霖 课题： 搜索引擎营销基本原理 课型： 理论 教学方法： 讲授 重点：搜索引擎营销基本原理 难点：搜索引擎营销的信息传递过程 教学目的： 1、了解网络用户获取信息的常用方式 2、掌握搜索引擎营销基本原理： （1）搜索引擎营销的概念 （2）搜索引擎营销基本原理 （3）搜索引擎营销的特点 授课班级 06商务1 06商务2 授课日期 教学内容： 用户获取网络信息的方式（中国）——搜索引擎在用户获取信息中的重要作用 2、搜索引擎营销的概念： 根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。（用户使用的关键词反映用户对该问题的关注) 3、搜索引擎营销基本原理 （1） 构造适合于搜索引擎检索的信息源 创造网站/网页被搜索引擎收录的机会 让企业信息出现在搜索结果中靠前位置 以搜索结果中有限的信息获得用户关注 为用户获取信息提供方便 （2）搜索引擎营销五个基本要素 （3）实现搜索引擎营销的任务 （4）搜索引擎营销的目标层次 4、搜索引擎营销的特点 教学小节： 教学过程： 1、企业网站现代营销中的作用（如图示）： 由图可以看出：在现代的营销活动中，企业网站在消费者与企业间起到越来越重要的作用。 2、企业网站四项基本要素 网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等 网站内容：通过网站向用户传递的所有信息 网站功能：必要的技术支持系统 网站服务：网站可以提供给用户的价值 （1）网站结构 网站栏目（概念、设置要求、例子的演示——安利（中国）日用品有限公司网站结构） 网页布局 导航 菜单 信息排列位置 （2）用户期望得到的信息 公司信息 产品信息 顾客服务信息 企业网站的一般内容 促销信息 销售和售后服务信息等 附：长虹企业网站内容演变 （3）企业网站的常见功能 信息发布 会员管理 订单管理 在线调查 产品管理 在线帮助 邮件列表 流量统计 (4) 企业网站的常见服务 产品说明书 常见问题解答 产品选购和保养知识 在线问题咨询、即时信息服务 优惠卷下载 驱动程序下载 会员社区、会员通讯、RSS订阅 网站建设对网络营销的影响 对用户获取信息的影响（用户获取网站上信息的期待） 网站建设与网站推广的关系 网站设计对搜索引擎影响 网页标题对搜索引擎的影响 动态网页对搜索引擎的影响 教学过程： 1、用户获取网络信息的常用方法（中国） 结论： （1）超过一半的用户使用搜索引擎获取网络信息； （2）近四成的用户使用网站获取网络信息 可见，搜索引擎在获取网络信息中起到十分重要的作用，也见到研究搜索引擎在网络营销中的必要性。 搜索引擎营销的概念 根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。（用户使用的关键词反映用户对该问题的关注，从而抓住这种心理来达到营销的目的) 3、搜索引擎营销的信息传递过程 举例说明： 用户用“遥控玩具”在某搜索