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机场豪华巴士媒体合作方案 传递品牌价值 缔造王者风范 ——爱尔眼科黄花机场巴士媒体投放策划书 宇航传媒企划部 2011-8 关于宇航 媒体分析 独特优势 媒体报价 增值服务 目录 ????? ? 湖南宇航传媒经营有限公司是一家集广告发布、设计、策划的大型广告传媒机构。独家经营湖南黄花国际机场巴士媒体广告(含车载影视、头套、背篼、车贴、DM杂志广告等)、黄花机场停车场的拦车杆、地下停车场出入口灯箱等广告业务。 ??? 湖南宇航传媒是一家集广告发布、设计、策划为一体的大型广告传媒机构。独家经营湖南黄花国际机场巴士媒体广告(含车载影视、头套、背篼、车贴、DM杂志广告等)、黄花机场停车场的拦车杆、地下停车场出入口灯箱、全长沙新型IC卡电话亭、公交站台、大型户外广告牌等广告业务。 目前已有中国移动、中国联通、中国电信、金科地产、湖南华天集团、浏阳河酒业、阿里巴巴（中国）公司、中华英才网等上市公司已与我公司建立了长期的战略合作伙伴关系。  ?????? ? 关于宇航 湖南长沙黄花国际机场：仅次于北京首都、上海虹桥、上海浦东、广州白云机场，排名全国第五，中部第一。2009年黄花国际机场旅客吞吐量1128万人次， 2010年黄花国际机场旅客吞吐量达到1262万人次。 湖南宇航传媒机场巴士：以其安全，舒适，高速直达，方便快捷等优势，成为长沙机场进出港商旅人士的首选交通工具，每年分流机场旅客人次高达1000多万，占整个湖南长沙黄花国际机场旅客吞吐量的75%。 关于宇航 媒体分析 机场大巴媒体广告形式 影视 头套 背篼 年龄 性别 职业特征 20~50岁，人群广泛 机场巴士媒体受众特征 男性占58% 女性占42% 收入稳定 高学历 高品味 干部、企业管理人员、职员、个体经营者占80% 多为家庭、企业的决策者，深度影响周边群体 媒体分析 环境闹杂拥挤，人群复杂， 低收入或无收入人群占主体 乘客乘车时间短，屏幕遮挡严重 不能准确定位人群和品牌推广 公交移动电视媒体 航站楼电视媒体 同类媒体分析对比 环境吵、乱、杂无法聚焦广告 单向人流、停留时间短 焦虑、赶时间，广告有效影响率低 媒体声音小，无法聆听，大大降低广告效应 B E C D A 双向人流 针对性强 宇航巴士媒体 环境优雅 受众面广 封闭强制性 高效传播 高频率 高认知度 低成本投放 长沙市 全面覆盖长沙火车站、汽车南站、武广高铁等各大区域，同步锁定湖南省各地州市 车内环境优雅舒适，人群广泛，日发800班次以上，年乘载旅客1000万人次以上(节假日旅游黄金周未计) 宇航优势 环境优雅 受众面广 双向人流 针对性强 主要人群为20岁至50岁，针对性强 乘客收入稳定，是实力品牌的核心 消费群体，也是家庭、企业的决策群体 双向人流，重复聚焦广告 封闭强制性高效传播 　　 由于巴士媒体的空间相对封闭，且电视采用电脑即播技术播放，播放内容不能随意更改，乘客无法回避广告，让您的资讯100%到达客户； 高频率、高认知度 　　 每天06:00-23:00对开运营，节目每播十分钟插播一次广告，每天全线播放2400次以上，每月您的广告播出可近达8万余次，实现超强记忆效果；独有资源优势 独家垄断黄花机场巴士媒体广告发布权，仅与一家同行业建立合作关系。客流具有双向、重复特性，大大加强品牌的知名度和客户记忆率。 宇航优势 在机场巴士调研所覆盖的人群里，有82%的被访者表示最近一个月内在机场巴士看到过宇航传媒所播出品牌广告 案例：移动G3广告为例，在表示看过该广告的被访者中，高达94%的被访者能正确提及广告是关于G3业务的。这也就说明了机场巴士的广告有效到达率是非常高的。 宇航优势 低成本的媒体投放 广告平均千人成本 传统电视广告 航站楼电视媒体 平面（报纸）广告 宇航巴士媒体 30-48元 80-100元 120-150元 120-180元 宇航优势 宇航: 144万3年，客流3千万（双向客流），千人成本48元 纸媒：20万整版每天，读者50万X4=200万，千人成本100元 航楼：100万一年，客流1300万/2（单向客流），千人成本153元 媒体报价 媒体形式及时间 播放频次 范 围 合作时间 刊例价格 优惠幅度 实际费用 合计 影视15秒/次 2400次/天 67台巴士 1年 10万/月 6折 6万/月 72万/1年 影视15秒/次 2400次/天 67台巴士 2年 10万/月 5折 5万/月 120万/2年 影视15秒/次 2400次/天 67台巴士 3年 10万/月 4折 4万/月 144万/3年 方案二 方案一 方案三 增值服务 1、与爱尔眼科建立长期的战略合作伙伴关系，在我公司媒体资源的使用上具