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网络营销手段 1.营销周期 1.1前期 前期是指从电影开始决定拍摄到电影杀青，准备进行放映的这段时间。这一时期对电影的营销应该主要集中在使电影更多的被潜在观众得知，口口相传，以为电影赢得更多的票房做准备。例如制作电影网站、宣传片、广告等。 （1）病毒式营销 病毒式营销是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，是网络营销中的一种常见而又非常有效的方法。它描述的是一种信息传递战略，经济学上称之为病毒式营销，因为这种战略病毒一样，利用快速复制的方式将信息传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。指制片方为了征求观众意见或市场态度而进行的小范围或单独影院的SNS社交网站的平台Social Networking Services，即社会性网络服务，是互联网web2.0的一个特制之一。SN营销是基于圈子、人脉、六度空间这样的概念而产生的，即主题明确的圈子、俱乐部等进行自我扩充的营销策略，一般以成员推荐机制为主要形式，为精准营销提供了可能，而且实际销售的转化率偏好。《梅兰芳》可以在SNS社交网站上（例如在人人网与开心网）建立自己的专题页面，并且利用SNS平台上有相似兴趣的用户较为集中且更为年轻化、易于接受新事物、喜欢追求明星效应和时尚、跟风的优势，吸引对导演、演员感兴趣的电影爱好者或是京剧迷加入群组，加入讨论，利用口碑效应不断扩大声势，以趁机拉动更多的潜在观众进入市场，向达到向大众宣传推广电影的目的。 （5）互惠链接与社会化书签 互惠链接是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方的logo或网站名称并直接设置对方的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的。《梅兰芳》可以利用身为国粹的戏剧文化在中国的几百年的传承和近年来的复兴以及梅兰芳本人的深刻的影响力等良好的基础，在与此有关的网站——例如中国京剧网、梅兰芳官方网站、梅兰芳纪念馆网站以及相关网站等——建立互惠链接，已获得更多访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等等。也可以与这些网站联手进行线上线下的戏剧推广活动或是有关梅兰芳的知识的普及，同时借此对影片进行宣传。 （6）广告营销与合作伙伴 几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。网站站群推广是很好的网络营销方式，国内国外有许多企业网络推广都在应用电影《》通过网站发布的新闻以及一些互动功能，比如等，鼓励访客沉浸在电影的故事情节中，那些参与的访客可以参加，将有机会赢得游或其它奖励。微型博客成为最近年来最流行的热门词，在几个网站群电影《》相关人员的微博客，通过微博客可以及时方便的发布一些最新信息，追随者越多，影响会越大，在微型博客推广前期比较辛苦些，但后面效果会。社交网站据最新公布的数据facebook的流量已达世界第二，仅次于google，SNS社交网站电影《》分别在facebook、开心网、校内网等社交网站上建立自己的专题页面，粉丝加入，在这些社交平台里更新，粉丝都会看到，社交化平台的推广未来发展一个趋势。 搜索引擎营销方式分两种：SEO与PPC。其均通过强大的点击量及普及性来达到广泛宣传的效果。 SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构(内部链接结构、网站物理结构、网站逻辑结构)、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。通过此方式来增加有关《梅兰芳》电影网站、论坛的流量来达到宣传效果。 PPC，是指购买搜索结果页上的广告位来实现营销目的，各大搜索引擎都推出了自己的广告体系，相互之间只是形式不同而已。搜索引擎广告的优势是相关性，由于广告只出现在相关搜索结果或相关主题网页中，因此，搜索引擎广告比传统广告更加有效，客户转化率更高。通过为电影《梅兰芳》购买搜索结果页上的广告位来加强其电影的宣传效果，深化用户对电影的印象程度和忠诚度。 （7）创意广告营销 创意广告营销，是最普遍也是最方便、简洁的一种营销方式。企业创意型广告可以深化品牌影响力以及品牌塑求。相信通过发布创意视频广告延伸品牌概念，可以使得品牌效应不断的被深化。其主要是在电影的前期宣传中形成的一种营销方式，在电影的首映期间其主要是沿袭之前的营销模式。 但同时，因在电影的首映期间，开通了相关主题网站、信息网站、论坛及微博客等，因此在这些网站上发布创意广告也是一种间接的营销，在网站信息中植入广告或在网站进行创意广告征集等方式来进行电影品牌宣传与推广。相信必能达到意外之收获。 1.3后期 后期是指最初的观看热潮已经逐渐退