第一章化学.pptVIP

课堂讲授 序 一、课程的性质 专业课,是网络技术、网页设计、程序设计与应用、广告学、市场营销、美术设计、消费心理等课程的结合 二、课程内容 网络广告基本知识、网络广告策划、网络广告创意、网络广告设计基本原理、网络广告主题确定与表现、网络广告组成要素设计、网络广告制作软件的使用与网络广告的制作 三、教学安排 理论教学27学时 技能训练27学时 四、教学参考资料 金琳 《网络广告设计》 上海人民美术出版社 2002.7 托姆·福布斯 《网络广告设计》 中国轻工出版社 2001.8 李洛 《网络广告设计》 高等教育出版社 2001.8 第一章 网络广告概述 教学目的 通过教学了解网络广告的产生及发展趋势，理解网络广告的类型和特点，掌握网络广告的概念。 教学内容 1.1 电子商务与网络广告 1.1.1 电子商务的概念 电子商务系指交易当事人或参与人利用计算机技术和网络技术 (主要是互联网)等现代信息技术所进行的各类商务活动，包括货物贸易、服务贸易和知识产权贸易。 1电子商务是一种采用最先进信息技术进行的买卖活动。 2电子商务实质上形成了一个虚拟的市场交换场所 3“商务”是核心，“现代信息技术”是手段。 4电子商务不等于商务电子化。 5电子商务使用的网络包括：因特网、内联网、增值网等各种不同类型的计算机网络。 1.1.2 网络营销是电子商务核心内容之一 1．网络营销是电子商务的一个子系统 2．网络营销是电子商务的基础 电子商务离不开网络营销 网络营销的理念来体现了电子商务的精髓 “定制营销”，满足其个性化需求， 网络营销的费用大大低于传统营销的费用 有利于营销的国际化 双向互动的营销方式 1.1.3网络广告是网络营销的主要手段 1．网络营销的内容 网上市场调查 网上消费者行为分析 网络营销策略制定 网上产品和服务策略 网上价格营销策略 网上渠道选择与直销 网上促销 网络营销管理与控制 2．网络广告是网络促销的主要内容 1.2 网络广告的概念 1.2.1 网络广告的含义 网络广告的五大要素 广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。 广告信息，指网络广告所要传达的主要内容，主要有商品信息（包括劳务信息）、观念信息、企业信息等。 网络广告的媒体指的是因特网。 网络广告的受众就是网民。 广告费用就是从事网络广告活动所付出的费用，包括媒体的使用费用、广告制作费和其他一些杂费。 1.2.2 网络广告的优势和劣势 1.3 网络广告的形式 1.3.1 根据操作方法划分 1.3.2 根据传播方式划分 1.3.3 根据表现形式划分 1.3.4 根据广告效果实现的条件划分 1.3.5 根据网络广告运动方式划分 1.3.6 根据网络广告尺寸划分 1.3.7 根据广告的内容划分 1.3.8 其他形式广告 1.3.1 根据操作方法划分 点击式广告 指通过点击可进入相应页面的网络广告，了解更多的内容 展示式广告 是指自身只传递信息而不提供点击、不含交互的页面， 投递式广告。 主要是以电子邮件的形式投递到受众的信箱 1.3.2 根据传播方式划分 基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告 1．E-mail广告 直接电子邮件广告 邮件列表广告 电子刊物广告 2．基于网络页面的网络广告 旗帜广告 按钮广告 文字链接广告 弹出式广告 赞助式广告 互助游戏广告 关键字广告 画中画广告 全屏广告 擎天柱 对联广告 分类广告 富媒体广告等。 旗帜式广告 又称网幅广告、页眉广告、头号标题等 互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素。一般使用GIF、JPG、swf等格式，新兴的Rich Media Banner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容 GIF旗帜广告 JPEG旗帜广告 SWF格式 按钮广告 是一种面积比较小的广告形式，像个按钮或纽扣，最常用的按钮广告尺寸有：125×125像素、120×90像素、120×60像素、88×30像素 投放文件格式: Swf, Gif, Jpg 选自 丰富媒体广告 丰富媒体广告又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告 在线分类广告 在线分类广告（CLASSIFIED AD）。顾名思义，在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类别进行详细分类，向网民提供各种各样的广告信息。 赞助式广告 赞助式广告把广告主的营销活动内容与