O2O冷思考：千万用户待挖掘 轻量级是伪命题.docVIP

O2O冷思考：千万用户待挖掘 轻量级是伪命题 [导读]O2O市场还是两头挑子一头热，互联网端很热，但上千万的商户还没有卷入这个浪潮中，相应的技术环节、运作环节还无法跟上互联网的脚步，因此还构不成闭环。 　　 　　线上到线下(O2O)被认为是下一个万亿级市场，是移动互联网时代的一座金矿。只是，在这座金矿前面，是一片沼泽。 　　O2O并不是一个新概念，早在多年前，携程、大众点评网已经开始O2O的探索。在移动互联网时代，O2O被赋予了新的涵义，百度、阿里、腾讯等大公司纷纷布局，小公司也希望从中分一杯羹。 　　2010年以来，继千团大战之后，众多手机优惠券公司诞生，曾经风靡一时的LBS也集体向O2O领域转型，不过情况并不乐观：过去一年，众多手机优惠券公司停止运营，向O2O转型的代表切客也未如愿取得“社会化身边电子商务”的成功。原因是什么? 　　当O2O概念兴起后，创业者首先想到的是用优惠券等方式将线上线下连接，或做商家营销工具、会员管理工具等。实际上，O2O并非一件易事：在线上端，需要符合用户习惯、用户消费选择的主要入口;在线下，需要面向几万甚至几十万商家的扫街团队，且存在地域性;优惠券尚未形成成熟盈利模式，也不具备团购预付费的现金流，公司运转依赖风险投资，一旦资金链断裂将难以为继。 　　正如一位O2O从业者所说：发布产品不难，获得一定的初期用户也不难，后续的运营和服务能力更关键。