百事可乐元旦广告.pptVIP

百事可乐新年广告运动策划 小组成员：张丹 陈晓茹 裴依 宋丹妮 前言 百事可乐国际集团是美国的一家享誉全球的跨国公司，其在全球的销售额现已达270亿美元，是中国的饮料企业的领导者之一，本次广告活动主要是为了提高本产品在市场上的占有率和知名度，使百事可乐成为消费者的第一选择。 市场分析 百事在中国的历史可以追溯到中国实行改革开放之初。1981年，百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐罐装厂成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一，时至今日，百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业总投资超过10亿美元，直接员工近10000人提供间接就业机会达150000个，是深受年轻人喜欢的一个产品。 三、产品分析 百事可乐是一种深受年轻人喜爱的一种碳酸饮料，它最初于19世纪90年代由美国加州一位名为Caleb Bradham的药剂师所制，他是至今最受年轻人喜爱的饮料之一，而且廉价，符合年轻人的购买力。但是因为其碳酸饮料的限制，长期饮用对身体不好，同时也受到同类商品的排挤、打压。 四、消费分析 百事可乐更注重的是年轻人这个群体，以“年轻、个性、激情”为诉求点。它的广告语“抓住年轻一代”直指最有潜力的市场定位。所以百事可乐以酷为销售卖点。 五、竞争分析