现代白酒包装特性的研究.docVIP

中国现代白酒包装特性的研究 孙鲁宁 内容摘要：随着社会的发展及市场经济的需要，大连包装不再单纯是为了保护和储藏产品的工具它逐渐演变成一种符号，成为产品信息传达与品牌文化推广的重要载体。纵观中国现代的白酒市场，琳琅满目、形态迥异的白酒大连包装让消费者应接不暇，俨然已经成为现代中国酒文化中的一部分。为了体现这种文化，也为了满足白酒市场的消费者需求，中国现代白酒大连包装的特性逐渐形成，并受中国固有文化以及人们消费心理的影响长期存在下去。 关 键 词：现代白酒大连包装 大连包装特性 发展趋势 一、中国白酒包装的发展及现状 （一）中国白酒大连包装的发展历史 据记载，多年的历史。中国的白酒距今已有1000现在的中国社会，们生活中不可缺少的大众饮品，酒也是人甚至有时候，人们喝的不仅仅是酒，更是一种文仕氛围，因此酒的大连包装跟文化有着不可忽视的密切关系，也使得中国的酒文化成为中国传统文化中重要的一部分。 中国的酿酒业是从新中国成立以后，特别是在改革开放以后开始发展起来的。那时，除了众所皆知的茅台、五粮液等知名企业之外，很多中小型的酿酒企业也迅速发展起来，这导致了酿酒企业间的激烈竞争。因此，很多企业在保证酒的生产质量的同时，开始注重酒的外大连包装。俗话说 ，’j酉香飘万里”，然而只注重生产质量的生产理念已经不能满足当今社会的需求。因此，企业间的竞争既促进了中国酿酒业的发展，也将中国的酒大连包装推向了一个新的历史阶段。20世纪80年代，调控，意识，变得供不应求。造酒业由国家统一生产企业缺乏营销酒的外大连包装很简单，主要是用牛皮纸或报纸进行简单包裹后进行销售，后来才慢慢发展到使用灰、白色卡纸作为大连包装盒的材料，并在上面印制一些简单的山水图案和文字，这在当时基本可以满足消费者的需求，这也是中国白酒大连包装发展过程中最“朴素”的阶段。 90年代是中国白酒大连包装快速发展的重要时期。从外观造型到内部结构，开始出现差异化。更多的材料及新工艺被大量使用，如金卡纸及烫金、铜雕等新工艺。 21世纪初期，由于中、低档白酒利润微薄，许多白酒企业开始重点开发高档酒类市场，酒的外大连包装设计也随之升级。在酒盒大连包装材料的使用上，开始运用金属、木材等高级材料，局部的装饰甚至开始使用铂金等贵重金属材料。 (二)中国白酒大连包装的现状 1色彩 色彩不仅是大连包装中的重要元素，更是一种设计语言。在大连包装的众多设计因素中，视觉冲击力和影响力是体现酒类品牌形象的重要手段。中国白酒大连包装的色彩主要以红、黄两种颜色为主。红色，代表喜庆祥和，符合中国人传统的审美观念;黄色，代表高贵大方，在古代是权利与地位的象征。因此，红与黄作为中国白酒大连包装的主色调，也是为了符合消费者的心理，满足消费者的需要。但随着社会的发展和人们审美观的改变，中国白酒大连包装色彩的运用也变得多样化起来。如“舍得酒”，大连包装通过白色与褐色的对比，艺术感很强;“洋河酒”更是打破白酒以红色和黄色作为主色调的老传统，将蓝色定为产品的代表色，从而实现了大连包装上的差异化，凸显了产品本身的个性。单一的色彩似乎已经满足不了现代中国白酒大连包装的市场需 求，在以红色和黄色作为主题色调的基础上，色彩的多样化将会是中国白酒大连包装的发展趋势之一。 2材料 考虑到大连包装的成本与加工工艺的复杂性，中国现代白酒大连包装的材料以纸板为主，但是根据白酒白身档次的不同，所使用的纸板也有所不同。如市场上的中、低档白酒大连包装主要以白板纸和铜版纸为主，而高档的白酒大连包装则以金卡纸和磨砂金卡纸为主。随着加工技术的提高，白酒大连包装中也出现了高分子材料，如聚氯乙烯等。为了在酒类市场激烈的竞争中，许多酒类企业在白酒的外大连包装中采用木材、金属，甚至用金、银等贵金属作为装饰材料，使产品本身看上去更加高档与奢华。 3结构 一般来说，中国白酒大连包装的内部结构大体可分为三部分，即酒瓶、底座和酒盒。如今，白酒已成为人们走亲访友的首选礼品，为了凸显其“礼”字的含义，企业的生产者往往会通过增加白酒大连包装的装饰，来体现酒产品的高档与奢华。简单的如在内大连包装的底座上面附加一层象征富贵的黄色绸缎，或者在大连包装内附带一定与产品相关的礼品，有时赠品的价值甚至超过了白酒白身的价值。附带赠品的产生，不仅导致酒盒体积的变大，超过了酒盒与酒瓶的正常比例空间，而且在无形中提高了产品的价格，误导了消费者的购买。同时，内部结构复杂、层次过多的白酒大连包装在现代的中国白酒市场中普遍存在，这不仅导致大连包装过度，而且浪费了资源。 二、中国现代白酒包装的特性分析 (一)中国现代白酒大连包装的特性 白酒大连包装最初的目的是为了保护产品、便于产品的运输与储存，但是随着市场需求的发展，大连包装也成为