新浪拟建微博营销评估体系 专家不看好.docVIP

新浪拟建微博营销评估体系 专家不看好 已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。定于明年上半年发布，“金融、商业、交易体系是微博商业化最大的几个方向”。　　已经拥有2.5亿用户的新浪微博，筹划明年上半年发布微博营销的评估体系，探路精准广告投放，进而将用户转化成价值。　　“对微博营销模式的探索可能到明年上半年会有一定的突破。”新浪全国销售总经理李想在接受记者采访时表示，微博营销的评估体系和定价体系的缺失，使得微博的广告售卖尚不具备广泛的操作性。　　李想说，“粉丝的价值如何去评估、去提升，每天发布多少微博算是健康的等等问题，以后会有一些公开的指标去衡量。”　　李想表示，微博精准营销的实现需要微博平台生态系统的不断成长，其中金融体系、商业体系、交易体系将是新浪微博的商业化最大的几个方向。　　价格和评估体系缺失　　新生代市场监测机构副总经理肖明超向记者表示，如果只是把微博看做一种公关工具、话题引爆的工具，“那是把微博用小了”。　　据肖明超介绍，尽管已有一些品牌在探索微博营销，并把微博营销纳入营销传播的一部分，比如有些品牌如杜蕾斯、招商银行等在公司内部成立团队负责微博的日常维护，也有一些品牌微博交给营销机构去打理，如发展粉丝、更新发言、做活动等。但总体上讲，大部分企业还是不知道怎么去做微博营销。