第一章 网络营销的理论基础.pptVIP

1.7 网络营销常用工具和方法 网络营销的常用工具 企业网站 搜索引擎 电子邮件 博客（BLOG）与RSS 其他网络营销工具简介 * 搜索引擎类别 基本类别：分类目录和搜索技术Spider 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录 技术型搜索引擎：Google 、百度 资料：1999年1月25日搜狐首页 * 企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 * 电子邮件在网络营销中的作用 企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息 在线市场调查 * 关于电子邮件的问题讨论 商务活动中适不适合使用免费邮箱？ / 免费邮箱存在哪些缺点？ 影响企业形象 容易泄密 信件发送延误 附加免费邮箱服务商的广告信息等 你是否订阅过电子刊物？ /dianzikanwu/ * 关于博客BLOG “什么是博客”自2003年以来一直是用户搜索的热门概念，位于2006年百度搜索风云榜“什么是”类别第三。 详见 /2006/06top10.html / * 关于RSS RSS与博客联系密切，很多博客网站和新闻网站提供RSS服务，是一种新型的信息传递技术。 RSS是站点用来和其他站点之间共享内容的一种简易方式 RSS-Really Simple Syndication RSS概念：种子（feeds）、聚合 、RSS阅读器、RSS搜索引擎…… * 资料：看天下RSS阅读器界面 * 网络营销工具：网络实名 网络实名（雅虎实名）和CNNIC通用网址均为基于浏览器插件的访问方式，其前提仍然是拥有网站/网页 中文网址主要特点： 便于用户访问网站 同一网站可以拥有多个中文网址 增加网站推广机会 插件产品对用户产生滋扰 / * 网络营销工具：电子书 E-Book 电子书主要特点： 信息完整并可长期保存 ； 可以离线阅读 ； 便于继续传播 ； 销售广告信息形式灵活 ； 营销效果可以测量。 * 电子书问题讨论： 你是否下载过电子书？ 电子书有哪些常用格式？各有什么特点？ / 书香电子书 /派派小说论坛 * 电子书的格式有很多： txt, rtf, doc, chm, pdf, exe, pdg, wdl, djvu 电子书制作软件宝库：BluffTitler.exe、DeskTop Author 4、eBookEdit.exe、eBookMaker.exe、eTextWizard、E书工场、MAKER.EXE、pdf2word.exe、电子书制作生成器2007、金缘E书生成器、屏录专家.exe、耶书制造 CHMmaker、友益文书、ABC Amber CHM Converter、ABookBuilder.exe杂志相册：Flash SlideShow Builder、iebook超级精灵 2008、Myview图片集制作。 * 网络营销工具：即时信息 IM 国内用户使用最多的即时信息是? * 常用网络营销方法框架 * 无站点网络营销方法 B2B信息平台：阿里巴巴、慧聪等等； 网上商店：淘宝网、6688、ebay； 博客营销：博客网、新浪博客； 网络社区：SNS、论坛等； 电子邮件营销 网络黄页、网络广告、分类广告等。 * 无线网络营销 中国移动的无线发射塔覆盖到最后的香格里拉－稻城亚丁。作者拍摄于2004年7月 * 关于网络营销的基本思想的总结 简单来说，网络营销就是利用有效的网络手段向用户传递有效的网络营销信息。 网络营销如何才能实现企业的收益？（见网络营销的三个层次） 一般网络营销方法所解决的问题主要是信息传递层面； 网络营销信息传递当然不是网络营销的全部，现阶段对于网络营销的系统研究只达到了这样的层次。 * 网络营销创业三个步骤 第1步：寻找好的产品 第2步：创建网络营销载体 第3部：进行营销推广 * 第1步：寻找好的产品 适合网络营销的产品有： 独特的和专利的产品； 没有人或者极少数人参与的细分市场产品； 大众化却需求巨大的产品； 在同类产品中价格比较便宜的产品； 拥有良好品牌的产品； 利用服务作为的产品。 * 第2步：创建网络营销载体 自建网站：适合想长期发展，并具备基础网络技术的创业者。用目前流行的名词“你的网站价值百万”来形容自己的网络营销网站也不为