传媒文化2012年策略报告20111225ver2.0.pptVIP

* 各章节的目录。 一级标题：黑体二十八号加粗，居中。背景文本框，长1.8cm，宽17.13cm,水平6.4cm，垂直4.6cm 二级标题，楷体二十八号加粗。 * 各章节的目录。 一级标题：黑体二十八号加粗，居中。背景文本框，长1.8cm，宽17.13cm,水平6.4cm，垂直4.6cm 二级标题，楷体二十八号加粗。 * 各章节的目录。 一级标题：黑体二十八号加粗，居中。背景文本框，长1.8cm，宽17.13cm,水平6.4cm，垂直4.6cm 二级标题，楷体二十八号加粗。 * 各章节的目录。 一级标题：黑体二十八号加粗，居中。背景文本框，长1.8cm，宽17.13cm,水平6.4cm，垂直4.6cm 二级标题，楷体二十八号加粗。 * 各章节的目录。 一级标题：黑体二十八号加粗，居中。背景文本框，长1.8cm，宽17.13cm,水平6.4cm，垂直4.6cm 二级标题，楷体二十八号加粗。 * 致谢！：黑体72号加粗 * 预计网络视频广告规模今年增速100%，预计明年保持80%以上 网络视频访问时长仅次于社区应用 随着互联网普及率和宽带扩容，加上平台开放性和内容丰富性等优点，使得网络视频用户消费习惯逐渐发生改变，网络视频媒体成为网民获取电影、电视、视频等数字内容的重要渠道。 * 预计网络视频广告规模今年增速100%，预计明年保持80%以上 网络视频和全国电视广告规模（亿元/%） 2010年广告投放在传统媒体分布 网络视频广告季度数据（亿元/%） 2010年广告投放在互联网分布 * 互联网整体广告规模保持持续景气 2010年广告投放在互联网分布 网络视频和全国电视广告规模（亿元/%） 2010年广告投放在传统媒体分布 2011Q3中国网络广告市场规模达到137.4亿元，同比增长55% 主要原因是消费经济较快增长、互联网广告受众持续增加，以及电话台提价的溢出效应 * B2B电子商务较快增长 2011年Q3市场份额情况（亿元/%） B2B电子商务行业季度营收（亿元/%） 2011年Q1市场份额情况（亿元/%） 中信证券研究部传媒组认为，随着中小企业使用电子商务普及率逐渐提高，同时内贸比重不断加大，B2B电子商务的营收规模增幅今明两年有望保持40%左右较快增长，同时提醒密切关注宏观调控对贸易的影响。 * 预计网络游戏未来平稳增长，移动、网页和SNS游戏是新增长点 手机游戏（单机和网游）市场（亿元/%） 04-10中国网络游戏市场规模（亿元/%） 网页游戏年度市场规模（亿元/%） 网游已经度过粗放式增长阶段，未来将更加重视游戏品质和可玩性 移动游戏、网页游戏和SNS游戏是新的热点，由于基数较低，近三年市场规模均快速增加 * 预计网络游戏未来平稳增长，移动、网页和SNS游戏是新增长点 网络游戏网络广告投放媒体分布（亿元/%） 网络游戏季度份额（亿元/%） 社交网络平台、视频企业、网络安全商等参与联合运营 从市场份额季度看，客户端及平台游戏份额占比不断减少，网页游戏、社交游戏不断增加 将部分广告投放转化为营收分成 广告投放策略更加精细化 * 移动互联网经济正在成为新媒体增长新引擎 手机网民规模 中国移动互联网市场规模季度数据（亿元/%） 2011年3季度市场规模占比 2011年三季度移动互联网市场规模达到108.3亿元，同比增长154.6%，环比增长38.9%。环比增速逐季度上升，体现增长强劲动力。 从细分市场份额看，2011年三季度手机电子商务占比从二季度的27.9%增长至34.8%，对于手机广告占比从二季度的9.5%增长至10.3%。 * 线上与线下营销服务区别 整合营销：消费转型和品牌经营需求使得行业景气超越宏观经济 00-10年社会消费品零售总额（亿元/%） 营销传播行业与品牌经营 从社会消费品零售总额上看，从2008年开始，其年度增长率已经明显强于GDP的增速，预计这一趋势将在接下来五年继续延续 * 行业特点决定收购是行业发展的有效手段 整合营销：消费转型和品牌经营需求使得行业景气超越宏观经济 00-10年中国公关行业营收额（亿元/%） 国内广告主偏重使用的营销推广方法 行业因素 原因 客户需求 整合营销服务的趋势，使得客户需要多种营销传播服务 客户隐私 出于对商业机密的保护考虑，客户往往要求服务方（至少同一子品牌）不能服务同一行业竞争对手 品牌 品牌的建立需要较长时间，需要较长的市场经验和资源积累 人才 掌控最核心客户资源的高管往往是公司的创始人或者有创业能力，不易挖走 本地化 文化差异和地域性使得深谙客户实质需求的本土化运营非常重要 管理模式 收购方一般采取收购不整合的方式，被收购方往往被给予很大的独立性 * 广告产业：和宏观经济联动，预判增长体现结构性差异 中央电视台广告招标（亿元/%） 中国广