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关于提高我国期刊竞争力的思考 ? 随着文化体制改革的推进和期刊市场竞争的日趋激烈，特别是我国加入世界贸易组织以后出版物市场的逐步对外开放，市场环境正在发生着巨大的变化。在新的竞争格局中，如何保持、培育和提高自己的竞争能力，寻求更大的发展空间，是期刊界必需思考和回答的一个问题。 　　我国期刊业日益凸显竞争的国际化趋势 我国期刊业伴随整个出版业的改革走进了竞争的时代，并表现出以下几个特征： 期刊市场竞争日趋激烈 。我国出版业从20世纪80年代中后期，在“事业单位、企业化管理”的体制下，开始逐步由非竞争行业转入竞争性行业。90年代末期，图书产品基本告别短缺时代，转入买方市场，编、印、发等相关领域的竞争已经全面展开。特别是2001年，中小学教材实行出版和发行的招投标试点，标志着出版业垄断经营的最后一块领地被打破，开始了全方位竞争的新阶段。 ??? 期刊出版作为中国出版业的重要组成部分，在竞争大环境影响下，也在发生着变化。20世纪80年代至90年代初期，期刊出版处于产品探索阶段，市场竞争尚不充分。90年代中后期，期刊出版进入市场探索时期， 《读者》、《家庭》、 《知音》、《女友》等期刊，在市场的探索中，破土而出，不断发展壮大，并积累起市场竞争的能力和经验。同时伴随着期刊市场的竞争，以满足大众阅读为目标的文化生活类期刊逐步发展壮大，期刊出版品种日益丰富，水平质量不断提高。进入21世纪，中国期刊开始了品牌探索的新阶段，期刊市场的竞争日趋激烈，竞争范围不断扩大，竞争方式和手段都进入了更高的层次。 　　期刊业全方位进入竞争时代。 在高新技术的推动和支持下，跨媒体经营带来了出版业包括期刊业在内的全方位竞争。单一媒体、分散经营的优势逐步丧失，取而代之的是以高新技术为手段、以自有知识产权为核心能力、以复合媒体和集约经营为主要经营方式的新的竞争。 　　期刊竞争国际化趋势日益明显。 国际出版和传媒业的巨头，包括知名品牌期刊，近年来，通过版权合作方式已经纷纷进入中国。一方面，在合作过程中，我们确实学习到了不少先进的出版理念和市场运作经验，但另一方面，也使得国内出版业包括期刊业的竞争日益呈现国内竞争国际化、国际竞争国内化的特点。 　　期刊核心竞争力事关参与国际竞争的能力 　　培育我国期刊的核心竞争能力，推动期刊整体出版质量的提高，既是发展社会主义先进文化的客观要求，也是维护国家文化和意识形态安全的重大而紧迫的任务。在当今经济全球化和各种思潮相互激荡的矛盾与冲突中，只有培育大批具有核心竞争能力的期刊和代表先进文化的优势期刊群体，我国的整个期刊业乃至整个文化产业才具有参与国际竞争能力。 　　经济竞争必然伴随着文化竞争。世界强势经济国家在全球范围内，特别是在经济弱势国家拓展经济市场的同时，也没有放弃在文化市场领域的扩张。期刊这种文化载体，在进入20世纪80年代以后，其全球化经营的特性日益明显，各强势经济国家和强势媒体集团，不仅充分认识到这一特性的战略意义，而且通过各种方式在本国以外的期刊市场上开展竞争。我国在加入世界贸易组织时虽然在出版领域没有承诺开放，在出版物分销领域采用过渡期的方式，对国内出版物发行企业予以适当的保护，但从文化市场竞争长远的战略大格局上看，我们必须通过改革，加快体制和机制的转换，改变我国期刊业在计划经济条件下形成的结构不合理，以及散、小、弱的状况，全面提高我国期刊业的竞争能力，才能在未来的竞争中占据有利地位。 　　提高核心竞争力是期刊业长期追求的战略目标 　　竞争力理论认为，竞争力和核心竞争力是两个既有区别又有联系的概念。竞争力因素具有一定程度的可比较性或可交易性，即竞争力的许多因素可以通过市场的过程获得或者可以通过模仿获得。但核心竞争力是企业为实现战略目标所特有的、不易被复制的、具有延展性的能力，其表现形态为积累性知识和技术、关键人力资本、独特的管理资源、企业文化、品牌资源等等，是企业所有能力中最核心、最根本的部分，可以通过向外辐射，作用于其他各种能力，影响到其它能力的发挥和效果，这部分内容被界定为核心竞争力。 　　我们试比较具有竞争力的企业和集团与具有核心竞争力的企业和集团各自应具有的特征： 　　具有竞争力的企业或集团一是创新能力强，主业突出，拥有知名品牌和自主知识产权。二是市场开拓能力强，有健全的营销网络，拥有相当的市场占有率。三是经营能力强，拥有优秀的管理人才队伍和现代管理手段，劳动生产率、净资产收益率等主要经济指标达到国际同行先进水平。四是规模经济效益好，具有可持续的盈利能力和抗风险能力。 　　是：第一，稀缺性。即企业竞争要素为本企业或集团所特有。第二，可延展性。即企业可以凭借自己特有的资源，根据市场竞争的变化及时进行配置，迅速形成竞争优势，进入相关领域参与竞争。第三，难以模仿性。即核心竞争力不会轻