NBA的运作模式及对我国产业发展的启示.docVIP

NBA的运作模式及对我国产业发展的启示 ????? 火热的NBA总决赛已经开打，洛杉矶湖人队与奥兰多魔术队的两强争霸将精彩的季后赛角逐引入新的高度。美国总统奥巴马也加入了预测队伍，预测洛杉矶湖人队将最终赢取总冠军。NBA总决赛吸引了来自全世界关注的目光。这个源于美国的篮球职业联赛，如何能集万千宠爱于一身，吸引了来自全球的高度关注？我们试图探究NBA成功的商业模式和运作经验，及其对我们的启迪，供参考。????? 一、NBA的影响力????? NBA是美国国家篮球联盟（National Basketball Association）的缩写，位居美国四大职业体育组织（棒球联盟、橄榄球联盟、冰球联盟和篮球联盟）之一，有着广泛的国际影响力。NBA不是北美地区观众最多的联赛，但却是世界上最全球化、影响力最大的职业体育组织。现在正以42种语言向212个国家直播赛事，7.5亿个家庭在观看NBA的比赛。张伯伦、拉塞尔、乔丹、奥尼尔、姚明等NBA巨星的故事可以说是家喻户晓。????? 2002年姚明以选秀状元的身份加盟休斯顿火箭队。7年来姚明逐步成长为NBA的超级巨星，以其实力和机智、幽默的语言征服了美国媒体，重塑了中国人在美国人心目中的形象，被誉为“中国对美国最大的一件文化出口商品”。姚明的一言一行引发了全体华人球迷的高度关注，成为一座通往美国的篮球桥梁，推动中美在体育、经济、文化、营销等领域互动发展，对我国社会文化产生了深远的影响。????? 1、NBA已经成为中国一种新的体育现象????? NBA，一个来自美国的职业篮球联盟，却为万千中国人所疯狂，这在中国体育史上是绝无仅有的。NBA以其绝妙的视觉冲击为中国球迷带来美的享受。????? 2、NBA已经成为中国一种新的经济现象????? NBA比赛不但能为举办单位带来丰厚的门票收入，还能为举办城市带来巨大的经济效益。各大赞助商纷纷借助NBA中国赛的机会，进一步拓展中国市场。????? 本土企业借助NBA提高自己在国内外的知名度，成为NBA的全球合作伙伴。目前与NBA合作的中国企业包括李宁、中国移动、搜狐、红牛、联想、蒙牛等20家企业。其中，联想于2006年10月起成为NBA的顶级赞助商。另外，还有多家国内企业签约NBA明星为其代言人，包括李宁与超级中锋奥尼尔的合作，匹克与火箭球员巴蒂尔的合作等。????? 3、NBA已经成为中国一种新的文化现象????? 在超过半世纪的发展历程中，NBA自身积淀了独具特色的文化。NBA在不断扩大全球市场，抢夺全球经济资源的同时，还把这一美国文化深深地注入到世界文化中。NBA的全球化本身就是一种文化的扩张。在中国，随处可见身穿NBA球星队服、脚穿NBA球星代言的品牌球鞋、满身NBA饰物的男青年走在大街上。NBA文化已经深深地影响着中国新一代的年轻人。????? 二、NBA的缘起及其运作机制????? 1946年，十一家冰球馆和体育馆的老板们共同发起成立了一个叫BAA的组织，这个组织的全称是美国篮球协会（Basketball Association of America），在1949—1950赛季，BAA吞并了NBL，改为现在的名字NBA（National Basketball Association）。当时二战刚刚结束，人们需要从紧张的气氛中解脱出来，体育和娱乐正是人们的消费热点。因此，联盟的成立与其说是一项竞赛，不如说是投资一档生意。????? BAA的主要发起人沃尔特?阿?布朗为联盟奠定了理论基础，这个理论基础包括四条原则：（1）球队的拥有者必须具有一定规模资产，职业联盟必须有足够的财力支持。（2）用高收入保证运动员全身心地投入训练和比赛，不为生计所困。（3）一名选手只能为一家俱乐部效力并要签订严格的合同。（4）联赛还要建立选手储备制，以备现役选手受伤或者因故无法比赛时，球队的整体实力不受损失。???? （一）经营体制及权责划分????? 从NBA的成立和原则可以看到：（1）NBA是一个商业机构，而不是政府机构，或者事业单位。?（2）NBA是股东投资行为而不是投机行为，NBA原则的中心思想就是必须保证联盟有最好的老板、最好的球员，并通过长期持续经营以形成规模效益。NBA联赛经营体制由俱乐部（Club）和联盟（Association）构成。各俱乐部是以盈利为目的的独立法人，是公司；而联盟是一个非营利性的商业组织。????? 联盟负责组织、推广、经营赛事，处理涉及俱乐部之间的公共事务。联盟是一个严密的契约，这个契约规定了联盟和俱乐部双重经营体制。俱乐部的公共产品、公共事务必须完全交给联盟管理。联盟出版一个谈判指引，规定了涉及联盟一切有关人员（包括联盟、俱乐部、球员、球员工会、经纪人）的权利和义务，这是一切谈判的基础。按这个指引