2015年亚太手游市场分析.pdfVIP

2015 年亚太手游市场分析 视频游戏研究公司 Newzoo 发布报告，今年全球平板和智能机手游收入将突破 250 亿美元，手游玩家数将突破 15 亿，手游设备已经成为全球玩家最多的平台， 而且会确保手游市场的持续增长。在地域分布方面，北美地区的手游收入达到 59 亿美元，手游玩家 1.5 亿;东欧和非洲地区的手游收入为 50 亿美元，手游玩 家 4.5 亿;拉丁美洲手游收入 5 亿美元，手游玩家数 1.6 亿;亚太地区手游收入 135 亿美元，手游玩家数为 7.4 亿人。亚太地区是 2014 年全球最大的手游市场，占 据全球手游总收入的 48%左右。Newzoo 还预测 2017 年全球移动游戏市场规 模将达到 354 亿美元。 2. 智能手机趋势 而领先于其他区域的亚太地区移动互联网和手游市场的规模增长，其主要原因还 得归功于智能终端设备的剧增。从 2013 年到 2017 年，根据 Newzoo 的报告， 智能手机市场规模将从 128 亿美元增长至 225 亿美元，平板市场规模将从 48 亿美元增长至 128 美元，二者的年平均增长率分别为 15.2%和 28.2%。 2014 年亚太区各国智能机和功能机的占比情况如下，大部分亚太国家智能机占 比趋近，接近欧美国家占比，而在东南亚地区泰国占比最高，为 49%，接着是 印尼 23%，印度 18%和菲律宾 15%(埃森哲东南亚移动互联网市场报告) 亚太移动终端增长趋势 以东南亚的泰国为例，最近两年随智能手机价格的下调，出货量的快速增长，外 加政府对运营商 2G 牌照管理的影响(泰国 2G 牌照将在 2015 年 8 月到期，如果 三大运营商不续费将自动流失所有 2G 用户)，因此三大运营商出台各鼓励套餐 将 3300 万功能机用户牵引使用智能手机，并使用 3G 网络。 在泰国，智能手机渗透率约 50%，泰国 Android 系统占智能收集系统约 75%， IOS 占大约 15%。泰国手游用户数增长空间巨大。其中三星智能手机的市场份额为 45%， 横向对比大陆市场，三星用户的平均 APRU 都高于其它 Android 品牌，这也是泰国手 游用户的 ARPU 高于亚太绝大部分国家的原因之一。在 2013 年泰国智能手机市场总量 约 900 万台， 2014 年增至 1200 万多台，预计 2015 年将超过 1600 万台，每年的复 合增长超过 30%。其中 2014 年三星销售了 550 万台，LAVA 手机销售 200 多万台， 苹果 200 万台左右，iMobile 100 多万台， OPPO80 万台。其中值得一提的是 LAVA 手机，目前是运营商 AIS 唯一指定并 AIS 自行推广的官方定制机，而 iMobile 是泰国 销量第一的本地品牌手机。目前 BlueMobile 已经和 AIS/LAVA，以及 iMobile 成功携 手，成为手机预装业务的战略合作伙伴，也是 AIS 唯一授权的合作伙伴。 3. 手游市场环境 根据以上的智能机增长趋势，东南亚国家将成为未来 1-2 年手游市场的增长爆发 区。其中各项规模和盈利条件最为成熟的市场-泰国将在 2015 年迎来新一轮的 爆炸式增长，其次为印尼与越南。 在这些手游市场增长爆发区域中，下面详细介绍了手游用户的支付渠道和习惯、 手游用户的产品类型喜好： • 手游用户的支付渠道和习惯 总体而言，在亚太地区尤其东南亚，由于金融环境以及用户行为习惯的因素，只 有较小部分用户选择手游的官方支付渠道，绝大多数用户依然青睐第三方支付渠 道如短代和点卡(下图为 2014 年各报告数据总结)。 根据泰国的最新数据统计，手机游戏官方支付约 20%，第三方支付约 80%。手机 游戏中第三方支付的短代渠道约占 30-4