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2 月手游成本指数：iOS 忠实用户成本 2.8 美元 Fiksu 最近发布了 2015 年 2 月手游成本指数报告，该报告显示，iOS 平台 的 CPI 比稳定在了 1.28 美元，同比增长 17%;Android 平台的 CPI 从 1.53 美元 增长至 1.51 美元，同比增长了 16%。 App Store 下载量方面，由于假期季的结束，2015 年 2 月份的平均每日下 载降低至 970 万，不过，同比依然增长了 43%。在忠实用户获取方面，2 月份 的数据已经达到了 2.8 美元，同比增长了 61%，这意味着营销者们不得不开始 寻求更多的用户获取渠道。 忠实用户获取成本(CPLU) CPLU 主要衡量的是一个品牌获取忠实用户所需的市场营销成本。这里对于 忠实用户的定义是打开同一个应用三次或者以上的用户，该指数也是衡量开发商 投资回报率最重要的指数之一。2 月 iOS 平台的 CPLU 指数比 1 月下滑了 3%至 2.8 美元，但却同比增长了 76%。 App Store 竞争指数(平均每日下载量) App Store 竞争指数主要追踪美国地区 iPhone 免费榜前 200 名应用的每 日下载量。从 Fiksu 的数据来看，2 月 App Store 每日下载量相比 1 月份有所 下滑，主要是因为假期季的结束，1 月份曾经创下了 1030 万的平均每日下载记 录。不过，尽管比不上 1 月份，但 2 月的 App Store 平均每日下载量还是同比 增长了 43%。 应用安装成本(CPI) CPI 指的是每次应用安装所需要广告费用的变化趋势，主要衡量的是开发商 单个用户获取的成本指数。在 2015 年 2 月，iOS 平台的 CPI 稳定在 1.28 美元， 同比增长了 17%;Android 平台的 CPI 从 1.53 美元降至 1.51 美元，同比增长了 16%。 2015 年 1 月应用发布成本指数(CPL) 应用发布成本指的是每个应用单次发布成本的变化，主要衡量的是参与度和 移动用户的 LTV。2 月份的 Android 平台 CPL 指数降低至 0.15 美元，比 1 月 降低了 14%，同比增长 18%;iOS 平台的 CPL 指数也比 1 月降低 7%至 0.24 美 元，同比增长了 21%。 分析 在 1 月份的平均每日下载量突破了千万大关之后，随着假期季的结束，App Store 的平均每日下载量也比 1 月份减少了 6%，不过和 2014 年 2 月相比，依 然增长了 43%，这也同时意味着，手游的营销和用户购买成本会持续增长下去。 作为对比，2014 年 1 月份的 iOS 平均每日下载量是 680 万，只相当于今年同期 的 51%，而当时的忠实用户获取成本是 1.59 美元，但 2015 年 2 月份的忠实用 户获取成本已经增至 2.8 美元。因此，虽然成本在增长，但开发商和发行商们还 在不断的投入更多预算进行推广。据 eMarketer 预测，美国 2015 全年的移动 广告投入将会超过PC 数字广告消费，在接近290亿美元的数字广告消费额当中， 有 30 亿美元是用在移动应用安装的广告。 根据以往的经验，2 月份是假期后的回落期，而且 2 月份是一年最短的月份， 业内没有重大活动或者游戏宣布，所以这也是 2 月份 iOS 平均每日下载量回落 开发商和发行商们并没有停止投入广告的力度，iOS 和 Android 的