【毕业设计.论文】张裕葡萄酒产品包装调研.docVIP

张裕葡萄酒产品包装调研 ——张裕天然红葡萄酒 2.品牌介绍：1892年，著名的爱国侨领张弼士先生为了实现实业兴邦的梦想，先后投资300万两白银在烟台创办了张裕酿酒公司，中国葡萄酒工业化的序幕由此拉开。 经过一百多年的发展，张裕已经发展成为中国乃至亚洲最大的葡萄酒生产经营企业。1997年和2000年张裕B股和A股先后成功发行并上市，2002年7月，张裕被中国工业经济联合会评为最具国际竞争力向世界名牌进军的16家民族品牌之一。在中国社会科学院等权威机构联合进行的2004年度企业竞争力监测中，张裕综合竞争力指数居位列中国上市公司食品酿酒行业的第八名，成为进入前十强的唯一一家葡萄酒企业。 　　解百纳是张裕公司的产品名称，是中国中高档葡萄酒的代名词。 　　早在1931年，当时兼任张裕经理的中国银行行长徐望之先生，组织了一批公司和银行人员，在当时的烟台国际俱乐部研究定名，他们决定秉承张裕创始人张弼士先生倡导的“东西融合”理念，取“携海纳百川”之意，用语公司高档葡萄酒的名称——“解百纳”。 　　张裕在1936年9月15日向当时的国民党政府申请注册“解百纳”商标。1937年6月28日获批并取得了注册证书。证书原件现存于南京博物馆。2002年4月张裕公司再次进行了注册，注册证号为1748888。解百纳是葡萄酒种，即产品名称，而不是葡萄品种名称，按照商标法